梨光漫道・文明路是肇庆端州老城核心的百年骑楼+黄花梨特色商业街，全长700余米，坐拥全国最集中的225棵海南黄花梨古树，沉淀端砚文化、岭南民俗、西江人文底蕴，是集百年建筑、千年文脉、市井烟火与新时代文明新风于一体的城市文化街巷。当前街区正以以“珍贵的黄花梨”为主题，“在地文化”为灵魂融合“都市烟火气+时尚体验感+生态休闲性”，集“生活消费、文化体验、艺术美学"于一体的都市文化主题休闲街区为核心活化升级，亟需年轻化、原创性、高辨识度的专属文化IP，填补视觉符号空白，赋能文旅引流、文明传播与商业焕新。本次征集立足肇庆本土文化，面向肇庆学院美院学生，以创意设计激活老城文脉，打造“古韵新声・梨光漫道”专属IP，以创意笔墨焕新老街活力。
  活动主题
  梨光漫道·文明路文化商业街IP创意设计征集
  组织单位
  主办单位：广东新纪元文旅发展有限公司
  承办单位：肇庆学院美术学院、设计学院
  征集对象
  肇庆学院美术学院、设计学院全体在校学生（个人或团队参赛均可，团队人数≤3人）
  征集内容与核心要求
  （一）征集内容（双IP体系，任选其一或组合投稿）
  主IP形象（吉祥物）：1个核心主形象+3个辅助动作/表情，贴合街区“黄花梨+端砚+骑楼+文明”四大核心元素。
  IP视觉LOGO：LOGO设计必须以“文明路”三字为核心创作主体，作为整体视觉的核心识别重心，保证品牌名称的辨识度与传播性。（适配街区牌坊、文创、新媒体传播）
  （二）核心设计要求
  文化契合（必选）
  设计需紧扣“黄花梨古树、端城文脉、文明市井、都市休闲”四大核心元素，符号凝练、主题鲜明，拒绝复杂堆砌，具备极强的专属辨识度。深度绑定肇庆本土元素：黄花梨（核心标识）、府城、七星岩、鼎湖山、百年骑楼、端砚、西江等，拒绝通用化设计。传递“文承古端州，礼润文明路”理念，兼具古韵雅致、市井温情、年轻潮流、文明正向调性。
  创意原创（硬性要求）
  作品为100%原创，未发表、未商用，无抄袭、侵权问题，具备完整知识产权。造型简洁、辨识度高，风格适配年轻化审美，避免复杂冗余设计。
  落地适配（实用导向）
  IP形象：线条简洁、色彩明快，适配3D建模、雕塑美陈、文创印刷、毛绒玩具、短视频动画等多场景。
  LOGO：造型简约、识别性强，适配门头导视、灯箱海报、社交头像、文创包装等。
  故事赋能（加分项）
  为IP形象创作200字内背景故事，串联黄花梨守护、文脉传承、文明传递等核心情节。
  提交要求与格式
  （一）提交内容清单
  主IP形象：三视图（正/侧/背）+3个动作/表情图，附300字内设计说明（名称、理念、元素融合、故事）。
  IP LOGO：主LOGO含标准制图、标准色值，附200字内设计说明。作品信息表：含姓名/团队名、学院专业、联系方式、作品名称、创作声明（原创承诺）。
  （二）格式规范
  电子稿：JPG/PNG格式，分辨率≥300DPI，单张大小≤20M；源文件（AI/PSD/CDR）单独打包。
  命名规则：邮件主题/文件压缩包命名为“文明路IP征集-姓名/团队名”。
  提交方式：将所有材料打包发送至指定邮箱（635497502 qq.com），截止时间：2026年6月12日24:00。
  评审标准（总分100分）
  文化契合度（30分）：深度融合肇庆本土元素与街区核心调性，理念表达精准。
  创意原创性（25分）：设计新颖独特，辨识度高，无同质化，原创性强。
  视觉表现力（25分）：造型美观、色彩协调、线条流畅，符合年轻化审美。
  落地实用性（20分）：适配多场景应用，易于制作、衍生开发，商业价值高。
  奖项设置
  1.主IP形象奖（1名）
  奖金：3000元+荣誉证书+IP落地署名权
  权益：获奖IP将作为梨光漫道・文明路官方主形象，应用于街区美陈、文创开发、全线宣传。
  2.IP LOGO奖（1名）
  奖金：2000元+荣誉证书+LOGO落地署名权
  权益：获奖LOGO作为街区官方标识，用于门头、导视、文创、新媒体传播。
  3.优秀奖（10名）
  奖金：200元+荣誉证书+街区文创大礼包
  权益：优秀作品纳入街区IP素材库，优先获得后续商业合作机会。
  活动流程
  作品征集（5月30日—6月12日）：学生创作并提交作品，答疑通道全程开放。
  初赛（6月13日—6月15日）：评委初步对作品进行筛选，择优遴选入围作品。
  复赛（6月17日）：入围作品参赛者通过PPT展示设计方案，现场向评委进行讲解介绍，评委结合作品及现场表现综合评审，最终评选出获奖作品。
  展陈（6月17日或18日开始）：获奖作品展陈。
  版权说明
  参赛作品须为原创，严禁抄袭，一经发现取消资格并追回奖项，后果自负。获奖作品版权归主办单位所有，主办单位拥有修改、使用、推广、商用等独家权利，作者保留署名权。未获奖作品版权归作者所有，主办单位可无偿用于街区文化宣传（注明作者）。
  联系方式
  咨询老师：谢老师（肇庆学院美术学院、设计学院）
  咨询地址：肇庆学院（主校区）美术楼办公室210
  联系电话：
  征集邮箱：635497502@qq.com

  官方交流群：梨光漫道IP创意设计大赛官方交流群（微信群，发布答疑与进展）

  https://mp.weixin.qq.com/s/Z4D6FzgDwYSy5c-SJWTuZQ