特仑苏全新国潮风包装设计“京绣版嗨Milk”!

发布时间:2019-08-04      阅读量:707次     

不是所有的牛奶都叫特仑苏

这句耳熟能详的广告宣传语

作为高端牛奶的开创者。

近期,

特仑苏又搞事情啦!

嗨Milk京绣版0脂肪纯牛奶包装

主打#就这么玩美#主题

让大家无需顾忌,享受零卡路里的饮品!

网友们对此纷纷表示

“看到这里,莫名的心动,很是喜欢”

“京绣在特仑苏新品包装上,进行了更好的诠释”

“(微笑)有着别样的精彩在里面”

而此次用到的京绣又是什么呢?

答案揭晓!

"京绣",又称"宫廷绣"或"宫绣"

是燕京八绝之一,属于中国非物质文化遗产

其最大特点是绣线配色鲜艳

色彩与瓷器中的粉彩、珐琅色相近

整体雅洁、精细、图案秀丽、绣工精巧

旧时常用作身份、权贵的象征

将带有浓厚的古典韵味的京绣文化

以针线传承国粹精华,传播国粹经典

凸显出权贵、富丽、经典、高品质的品牌形象

以强烈的视觉冲击力和深厚的文化底蕴

为消费者带来了全新的视觉洗礼

发扬了国粹经典的精神的同时

响应了国潮文化

鸳鸯于飞,肃肃其羽

“五鹤西北来,飞飞凌太清”

“穿花侠碟深深见,点水蜻蜓款款飞”

特仑苏嗨Milk选取了中国文化中的

鸳鸯、仙鹤、蝴蝶三种传统元素

以鸳鸯齐眉、仙鹤振翅、蝴蝶破茧等画面

展示了灵性、鲜活的品牌形象

传递出幸福美满、健康长乐的美好祝愿

第一款:鸳鸯齐眉

“鸳鸯”象征着成双入对的爱情

蓝紫色系的花卉图案凸显出高贵雅致的气质

在鸳鸯的翅膀上用金黄色点缀了画面

精细、有层次的线条丰富了包装

整体呈现出古典韵味、淡雅、精致的形象

第二款:仙鹤振翅

带有优雅体态的“仙鹤”

象征着吉祥、忠贞、长寿的寓意

葱绿羽翼的仙鹤站立在蜿蜒盘曲的树枝上

古铜色系的树枝和葱翠的绿色相互映衬

呈现了一副生机冉冉、长乐安宁的画面

在仙鹤的羽翼上运用了同色系的叠加手法

丰富了仙鹤的形象,细节耐看

通过降低饱和度,用带有古典的红色去迎合画面

凸显出枝繁叶茂、花团锦簇的场景

赋予了画面生机和灵气

第三款:蝴蝶破茧

“蝴蝶”取材于民间故事《梁山伯与祝英台》

带有自由、怀念、思恋的象征体验

翩翩起舞的蝴蝶展露出流畅优美的曲线

层层渐进的色彩应用在蝴蝶的羽翼上

透过间隙一层层地透露出原有的色彩

使其元素变得多元化而不杂乱

丰富的变化和色系给消费者带来了无限遐想

展示出一种自然的气息

四周围绕着千姿百态的花朵

以及努力往上生长的藤枝

通过不同色系的衬托

烘托出流连花丛的浪漫、欢乐氛围

传递了自由、向上的理念

除此之外

还借势和乐乐茶携手推出了定制版礼盒

——“完美‘零’珑匣”

0脂肪的嗨Milk搭配乐乐茶定制冷萃茶粉

让大家一起玩美,乐在其中

礼盒的设计采用了乐乐茶的官方形象

和特仑苏的京绣包装形象相结合

加插进茶叶、山丘、宫殿等插画图形

呈现出欢乐、仙气缥缈的品牌形象

光是线上宣传还不够

还邀请了一位“玩美”男神

和大家来一次“玩美”的线下互动活动

——玩美体验馆

玩美体验馆的门头里面延续了天猫品牌的轮廓

借此来深化大家对此次活动的印象

淡雅紫和金黄色相搭配

呈现出一种古典、韵味、雅致的形象

“小仙女请由此入场”

还设计了大型的图档供大家拍照打卡

利用古典、传统的图腾吸引消费者的视线

展示了浓厚的文化质感

将推出的产品放置在周围以此增加产品的曝光度

邀请了特仑苏代言人——邓伦

出席此次的活动

充分发挥明星效应

引得一大批迷妹前往“玩美体验馆

增加了顾客的逗留时间

提升了产品的曝光和关注度

还有一只可爱的“灯芯”喵出现在现场

活泼可爱的形象活跃了现场的氛围

为此次的品牌活动吸睛

特仑苏此次的包装升级,用0脂肪的口号契合了当代年轻人想狂吃不胖的理想;在包装的设计上,并没有简单地套用传统文化,而是不断探索年轻人之间的联系,建立起相互沟通的桥梁,引发大家对京绣的文化共鸣。