LIA伦敦国际奖2022海报类作品精选

发布时间:2022-12-04      阅读量:1119次     
  
  "Burger King","McDonald's","Wendy's"
  银
  "Malnutrition Facts"
  "Freya","Grace","Isabel","Madeleine"
  01.
  "Burger King","McDonald's","Wendy's"
  奖项:金
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  子类别:CONSUMER CAMPAIGN
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  品牌:Pepsi-Better With Pepsi
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  参赛者:alma DDB,Miami
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  创作理念
  百事一直以尽情享受为基础,而消费者也一直尽情地享用食物。
  这就是为什么百事可乐和食物完美搭配,比其他任何东西都好。但30多年来,由于排他性协议,美国顶级汉堡连锁店的汉堡都与可口可乐搭配,尽管汉堡与百事可乐搭配更好。
  为了更好地了解消费者的实际喜好,百事委托了第三方盲品测试以及一项消费者调查,以了解汉堡王、麦当劳和温蒂汉堡是如何与不同饮料搭配的。
  结果很明显:参与者更喜欢百事可乐而不是可口可乐。我们决定需要一个不可错过的开场时刻,盛大到连那些通常不搭配百事可乐的汉堡连锁店,以及所有在那里吃饭的汽水饮用者,都忍不住看到。#全国汉堡日标志着一个完美的机会,所有的目光都聚焦在汉堡连锁店上。
  借助纸艺师的巧手,我们熟练地折叠汉堡包包装纸,露出隐藏的百事可乐标志,而摄影师则用他们敏锐的眼睛找到传达标志信息的完美角度。
  这些图像向消费者展示了他们在用餐中一直缺少的东西一直就在他们面前。
  唯一使用的数字增强是颜色调整。我们选择将每张图像的饱和度提高7-10%。在拍摄照片之前,其他一切都是手工制作的。
  这些图片被巧妙地放置在汉堡连锁店总部和商店外,以及《纽约邮报》和社交媒体上。这个简单但令人难忘的活动在可乐大战中立即引起了轰动,并表明虽然百事可乐可能不在菜单上,但它始终在画面中。
  Better with Pepsi实现了36亿次展示,推动了整个生态系统,包括OOH、Twitter、程序化(TMZ、Radar Online、Perez Hilton)和印刷。
  Twitter参与度为1.3MM,参与率为11%,参与度比典型的百事可乐商标基准1.34%高出720%。尽管它是为美国市场创建的,但它也带来了全球影响力,并导致品牌考虑增加了29%,可口可乐与YAGO的份额波动为1.1个百分点——在$29B类别中呈指数增长。

  总体而言,与3个月的滚动基准相比,Burgers#BetterWithPepsi的执行表现良好,仅5天就在一个季度内实现了相当于83%的印象。

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