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“广州福礼 由你设计”文创大赛专家会议

发布时间:2020-08-06      阅读量:13790次     

第三届“第一福”广府文化创意设计大赛(以下简称“大赛”)由广州轻工工贸集团有限公司、广东省工艺美术协会、广州市工艺美术总公司、广州创意产业协会联合主办,继7月初启动仪式后,近日迎来第二次专家导师专题研讨会!



7月30日,由广州创意产业协会组织邀约,广州市工艺美术总公司联合主办的大赛专家会在广州传统工艺美术中心进行,活动还参观了由“第一福”运营的“陈家祠游客中心”和广州传统工艺美术中心展销中心。



本次会议共邀请高校导师及设计传播类企业代表、协会代表共20多人,他们分别是:(排名不分先后)广州美术学院老师杜羿纬、肖静、沈婷、欧阳莉,广东轻工职业技术学院老师伏波、李尔尘,仲恺农业工程学院老师熊强,华南师范大学老师于敏洁,广州城市职业学院老师廖婉华、广东机电职业技术学院老师蔡晓红,广东培正学院老师冯穗均,广东包协设计委副主任于光,广东之星创意设计奖39届主席枯木、广州市工艺美术总公司王志华、钟柳红,广州创意产业协会顾问邱志文,企业代表东方红曹国伟、万氏兄弟、HOHO、老伍,黄智丰,协会办公室张胜勇、协会会长李博陶等




广州创意产业协会 李博陶会长

会议伊始,李博陶介绍了大赛概况,回顾了大赛的启动仪式,讲解大赛各个环节及日程计划。表达了协会将充分调动协会在创意设计、工艺美术、技术和市场推广等资源,促进文旅商、产学研合作单位的积极性,推进大赛组织建设,本地文化历史和非遗资源的精神和图形提炼,加强大赛组委会与院校导师、顾问专家、企业专家之间的联系,亦发出命题和设计载体的研究设计方向论点,期盼导师们的研讨建议及征集支持,将针对每位导师与专家提出的建议进行认真汇总研究,优化大赛组织及推广工作,也对于所有到场来宾的大力支持表示感谢。


广州市工艺美术总公司 王志华副总经理

王志华代表公司向老师专家致谢,介绍“第一福”作为市内文旅行业的国有中华老字号,在工艺美术和非遗方面的资源和市场情况,推动工艺美术+创意设计的概况,表示将积极调动公司的供应链资源,市场资源,促进文化创意产品的转化落地。第一福品牌与大赛组委会,做好前期建设与后期落地工作,将会为高校师生提供文创相关的广州工艺美术和非遗素材、合作单位陈家祠、白云山、粤剧院、永庆坊等文化资料信息,为导师与专家打造坚实的后盾。


广东轻工职业技术学院  设计学院副院长 伏波老师

伏波老师深度参与了之前两届的广府文化创意设计大赛,文创品设计经验丰富,他表示本届大赛的征集数量情况乐观,但需要在产品转化落地上加强。往届大赛的征集范围是广府的整体文化,本届新增了景点命题,创作的针对性更明确,也带来一定挑战和机遇。


广东轻工职业技术学院   李尔尘老师

李老师是学院的广告设计专业负责人,对文创产品及包装经验丰富,他提出,当下社会中新文创概念已经出现,广州应该把握好时代潮流与时机,运用自身的商业资源优势加速项目落地。高校导师在指导学生进行创作的过程中应有意识选择工艺、材料、结构成本都不会过于复杂的设计载体进行创作。另外,设计师普遍存在缺乏商业思维的问题,需要与企业、市场充分结合,交换信息,优化自身设计。


广州美术学院  沈婷老师

沈老师从高校角度提出三点建设方向:一、文化根源与审美方向,导师需要避免学生的设计浮于表面而缺乏深层次的思考与意义。二、设计作品需要与实际生活更加紧密。三、设计应该与科学技术结合,运用最新科技优化设计效果和体验。


广州美术学院  欧阳莉老师

欧阳老师表示,会将大赛章程充分与高校课程相结合,达到良好的实践理论融合的教学效果。她建议高校还应与企业市场增强沟通,并由企业举办产品转化方面的培训供师生参与学习。


仲恺农业工程学院  熊强老师

熊老师从毕业设计角度出发,建议大赛方在评审结束后的1月内,举办文创专题的巡回式毕业设计展览,进一步推动广府创意文化的传播与影响力。


广州城市职业学院  廖婉华老师

廖老师为在座专家提供了一个全新的建设思路,她从礼品开发的角度提出了需要设计定价,只有产品的价格区间得到了清晰的指引,设计者才不会盲目设计出不切实际无法落地市场的作品。她同时提议在大赛采风期间为无法前往采风的参赛者及时提供素材包或关键词供设计者使用。


广州美术学院  杜羿纬老师(博士、教授、硕导)

杜老师是品牌形象设计博士和广州美院视觉文创方面的教授和硕士研究生导师,他指出,现在国内同类型的文化创意设计大赛较多,但在文创产品的转化落地方面普遍存在脱节的现象,获奖作品需要转变成文创商品,而不是文创的作业,这其中欠缺了许多个环节,比如调研、设计、材料、工艺、生产、包装、流通、营销等等,学生在这些方面普遍缺少实操经验。要解决类似问题,必须将文创设计与现代产业充分结合,充分考虑到消费者的需求,而且需要文创企业的高度参与,他还提出在大赛设定笼统的三大征集作品范围之外,具体划分为八大文创产品类型的观点(包括:1、服装配饰皮具类,2、文具礼品类,3、益智玩具玩偶类,4、生活用品类,5、印刷品手信类,6、工艺美术雕塑摆件类,7、食品类,8、相关书籍类),而且建议每一种文创类型都可以寻找相应的行业龙头企业来赞助和运作,这样便于分工协作,打造一届具有实践价值的文创大赛。


广东培正学院  冯穗钧老师

冯老师指出,高校的设计专业学生都非常需要生产工艺方面的指导,同时,企业应基于市场调研对于参赛者在选择设计品类的问题上予以指导。


广东机电职业技术学院  蔡晓红老师

老师在上述导师的建议之上进行了补充,提示大赛方及时更新大赛动态资讯,详尽大赛最新指引。


华南师范大学  于敏洁老师

于老师建议大赛合作企业可以多多开放资源,帮助高校师生进一步了解工艺品的现代生产模式,从而进一步优化自身的设计方案。


广州美术学院  肖静老师

肖老师着重强调:大赛的侧重点应该在于落地环节以及社会对于大赛的认知度。大赛应高瞻远瞩,打造广府文化的全国性、全球性影响力,长线运作,扩大知名度。另外,老师从作品版权角度建议大赛可以适当将一些版权从属于指导老师,这样可以加强指导老师参与的兴趣与热情。


在院校导师逐一发表讲话后,企业代表开始发言,他们的观点充满市场经济运作规律的智慧。


广州创意产业协会 创意一佰负责人  黄智丰先生

黄智丰建议,作品应积极从线上走向线下,从概念走向实处,以柔性订制手段,结合市场渠道支持大赛文化产业商业化。


广州创意产业协会 副会长  万氏兄弟(细万)

万氏兄弟在非遗和文旅产业、景点和文创商品打造经验丰富,对于市场上的同类作品进行了点评,在设计视觉上无疑表现优秀,但普遍缺乏生活化,对于消费者的购买欲刺激不强,我们将结合非遗艺术经验加持文创设计开发。


广东之星创意设计奖 GBDO39届主席  枯木先生

同时作为品牌设计师的枯木老师从自身项目经验出发,建议高校老师在采风现场举行直播,并转化成趣味兼顾干货的短视频在学生中广泛传播,不仅达到了线上传播的作用,还方便了无法前往采风现场的学生在线参与采风。与此同时,大赛应全面打造广府文化的大湾区文创高地地位,大力宣传大赛获奖者可以取得的收益。


Grey Starecho吉途仕达华南区总经理  HOHO先生

HOHO同时也是广州创意产业协会常务理事,国际认证高级商业设计师,他强调了导师应根据更为详尽的品类划分,参考著名IP或其他具有知名度的优秀产品案例,认同美院杜教授的建议,引导学生创作文化创意产品分类礼包、文具、服装、配饰等大类设计品类。


广州市东方红文化策划传播有限公司总经理  曹国伟先生

同时担任广州创意产业协会副会长的曹国伟先生指出,大赛现在最重要的工作是能解决市场问题,大赛组委会应配合企业做好市场调查研究,建议增设对于供应链的评审制度,提高供应链的竞争意识和参与度,引导各类资源进行良性角逐或整合。


广州创意产业协会常务理事  老伍先生

老伍从协会角度出发,表示将充分运用协会的相关资源,协助征集作品的落地转化与传播。


广东省包协设计委员会副主任  于光先生

于老师是特级国际商业美术设计师,多次获得国外国内设计专业最高奖项,他在上述专家代表的发言基础上做了一定补充,建议大赛方充分促进校企间的合作。


广州创意产业协会顾问  邱志文先生

邱老师曾为广州市旅游商品扶持资金项目提供调研评选专业服务,熟悉文旅与文创品市场与开发设计,他从文创结合科技角度出发,建议大赛产品要充分运用最新科技进行转化传播,建立一个属于大赛品牌方自身的文化平台。高校老师也应避免学生在参赛过程中过多局限于课程。


会后,专家一行人在广州市工艺美术总公司负责人的陪同下参观了“陈家祠游客中心”和第一福工艺品旗舰店--广州传统工艺美术中心。市场负责人钟女士向专家们解答了文旅市场的现状及创意设计的流行品类。

各高校导师与企业专家强强联手,产学研深度合作,共同建设第三届“第一福”广府文化创意设计大赛,促进广府文化创意产业发展,共同助力广府文化的传承与创新,联手大湾区城市,打造在全国有影响力的文创品牌!


广州电视台拍摄大赛开幕节目视频


广州日报 报道本次大赛第一次文化交流会采访了李博陶先生等。