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今年获纽约广告节金奖的广告,竟然是PPT做的?

发布时间:2020-05-31      阅读量:1024次     

图片来源:广告创意(ID :idea1408)、新片场

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谁能想到,越是简单的创意

可能就会脱颖而出

这不——

大众出了一个奇葩广告《真实大众》

看到这醒目的蓝色了吗?

像极了随便一搜就能搜到的PPT模版

还是免费的那种 

而且广告全程

没有看到一辆汽车的身影 

真的是靠无声胜有声

赢得了甲方爸爸的赞赏 

(大众还招设计师吗?)

画面中2019本田 HR-V

道路测试的视频进度条

硬生生用一个滚动的线条

拍出了被迫停车的效果

再比如,为了突出6个安全气囊的保护优势

将日产劲客对比雪佛兰创酷的短片 

用疑似PPT的特效声音加持 

竟然让人有了汽车发生碰撞的错觉

还有像这种线条突然向上 

就像是股票暴涨一样的刺激

但是,您能想到吗?

这只是上坡辅助系统

和对驾驶员疲劳进行检测

全程都用视频播放器和进度条

来演绎汽车的多种性能

特性#5-250TSI发动机

2019年度十佳SUV 

可能看到这波操作

会让你对汽车广告产生怀疑 

难不成这又是像之前

奥迪发广告,LOGO却是英菲尼迪

翻车了???

不不不,这黑漆漆的广告 

确实的大众对旗下途铠品牌的新车的广告片

这估计是亲妈今年的预算实在太紧张了

自己内部人员随便弄的吧~

来,给大家看下完整版的广告

这还真是

学得一手好PPT也能走天下呀

关键是 这个让你觉得最抠门的一种玩法

竟然还斩获了今年纽约广告节的金奖

要知道,这个奖的含金量不低的哦

这个奖项是全球竞争性的奖项

主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设

对比一下其他获奖作品

你真会觉得大众这次是锦鲤附身了

日本汽车用品商JMS

发布的10秒戏剧:爱的停止线

怎么看预算都是比大众多的

就算最节省成本的海报设计

香港Cheil的为珍宝珠(Chupa Chups)

创意点也是满分

所以说,大众这次出其不意的想法 

不仅是众多奖项作品中的清流

还是汽车行业颠覆式的营销思路

毕竟我们看到的汽车广告基本都是秀车的~

不过话说回来

其实有很多品牌也会做一些让人意想不到的创意

比如:沙宣的广告 

以及奔跑吧兄弟的官宣海报

怎么说呢?大众这次出的广告

实力的解释了:

并不是钱给的不够多,是你的创意不够好

(怎么听着有一丢丢熟悉) 

今年因为疫情的原因,我们很明显的感觉到整个广告市场的甲方爸爸的预算其实都在缩减,这也让很多做营销的广告公司苦不堪言。 

而汽车品牌的广告一般我们看到都是秀车、秀性能、秀情怀,但是大众这次反其道而行,用一组疑似PPT式的创意思路,可以说是迅速和其他汽车品牌拉开了差异化,也预示了广告行业即将面临着一次大洗牌,好创意并非是一定要砸多少钱才能出来,而是需要不断的对市场的洞察和消费者的喜好来形成刷屏式的效应的创意,毕竟现在甲方是越来越会精打细算了。