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文创赋能产业,打造全域化消费方式!

发布时间:2019-02-18      阅读量:235831次     
  喜欢天南地北游历
  穿梭于不同城市、不同地域风情的你
  一定曾被某些设计新奇、制作精美
  又充满独有文化气息的文创产品所吸引
  比如下面这些火遍全网的文创产品
  相信你一定不陌生,或许还有收藏吧
  
  ▲故宫博物院“千里江山”金属书签
  ▲故宫博物院“格格钓金龟”
  ▲台北故宫翠玉白菜伞
  ▲大英博物馆小黄鸭
  “文创”作为现如今
  中国的一大热点话题
  一个新鲜的创意
  让产品附加上超出用户期待
  的文化艺术价值
  让大众心甘情愿地接受并产生购买行为
  这便是文创产品通行天下的理由
  文创产品小科普
  文创产品,顾名思义是文化创意产品,是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高附加值产品。
  常见的文创产品种类
  文创产品开发种类多样及功能众多,以功能面区分,文化创意产品包括:
  生活实用类:服饰、饰品、文具、生活居家、食品等。
  ▲西安文创设计大赛作品
  ▲洛阳礼物文创电脑包系列
  工艺品类:装饰性工艺品、实用性工艺品等。
  ▲大都会博物馆蓝色河马(陶器)
  ▲心生欢喜·四川笑脸(对杯)
  因此在设计产品上可以多加点与以往产品同的功能性,且要具有创意元素,所具备的文化意涵也要明确,让人感到有值得收藏的价值。
  而根据“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”三个基础条件来分类,又可将文创产品分为如下两大类:
  “一体型”文创产品:某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式,以特定的关系结合为一体。其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在,或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合。
  例如:杭州G20期间,杭州文化主题的文创餐具“西湖盛宴”。以杭州西湖文化为背景,创作出工笔兼写意的画面形成文创内容,再以创意方式巧妙应用于餐具结构上,并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上。此套文创产品中的文创内容与结合方式很难以同样方式应用于其它产品载体上。
  ▲文创餐具“西湖盛宴”
  “IP衍生型”文创产品:从文创IP创作内容特色出发,衍生应用于市场现有产品载体上。结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合(如通过印刷、雕刻等工艺)。
  如:清代皇家文化。故宫猫主题品牌文创中以皇帝与猫的形象进行重构,以国际性流行的配色,设计成IP形象,进而以此IP形象作为文创内容的公仔、文具、手机壳等。
  ▲故宫猫水杯
  文创产品的经济效益
  网红产品故宫日历已经开始接受2019年的预定。故宫文创产品数量超过一万种,常常因为产品脑洞太大而爆红网络,年销售超过10亿。故宫淘宝的人气最旺,最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔。
  ▲恭王府四季福
  ▲恭王府福气满满抱枕
  恭王府围绕着“福”字,找到了自己在旅游市场上的一席之地,创造了一年1.2亿的文创消费收入。仅“福”字一项,便已开发数百种文化产品,功能多样,材质多样,形式各异。单一款产品牛皮壶,一年销售额接近1000万元。
  ▲恭王府牛皮壶
  为什么说文创是门好生意?
  相信看完故宫、恭王府的
  文创产品所带来的消费收入
  你应该有所感悟
  文创既能让传统文化走进生活,融入生活
  又能让文物拥有商业生命力
  创作讨喜文创产品要素
  01
  ▲颐和园和纸胶带
  赋予文化内涵(强调商品象征)
  文化创意产品设计必须考如何赋予商品特色的文化内涵,传达一种或生活型态,唤起人们的正面情绪。设计师展现文化特色,可从民族文化中的元素如符号、线条、故事、造型、颜色等探产品设计讯息,让人们除了能使用其功能性外,更感知到产品所要传达的文化内涵,以得到情感共鸣。
  02
  ▲“网红”故宫朝珠耳机
  具有新鲜创意
  随着时代的变迁,人们对文化创意产品的要求不再局限于“纪念”和“陈设”。要满足大众的新需求,就必须接受新观念,网络思维,善于打破常规等特点,在文化创意产品上能够体现出“创意”“有趣”的特点。
  03
  ▲2018中国西安国际文创产品创新设计大赛
  一等奖作品《年年有鱼》餐具
  使用与舒适
  文化创意产品要具有一定的实用性,因为人们更愿意接受参与性更强的体验式消费,即在实际生活中通过使用一件文化创意产品来满足某种现实需要,一方面可以延长人们对文化创意产品的体验经历,另一方面可以不断强化消费文化的快乐感受。
  04
  ▲LV与卢浮宫合作的挎包
  注重商品美感
  就是让经过设计的文创产品好看,具有独特性。一件好的文化创意产品,应作为艺术品去进行设计,运用专业的设计思维,使产品具有美学享受,突出唯一性,兼具收藏性。
  创作一系列令人喜爱的的文创产品
  如果能将其打造成一个文化品牌
  便能够让文创产品的身份更加明确
  从而提升它的附加值
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