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广村正彰揭秘东京奥运图标设计背后的故事!

发布时间:2020-03-24      阅读量:187次     

2020东京奥运会图标

2020东京残奥会图标

东京奥运会和残奥会组委会分别于2019年3月和4月公布了奥运会和残奥会的体育运动图标 。在设计开发组中大约有十名项目成员。我们有幸与平面设计师兼小组负责人广村正彰就两年的项目进程进行分享。

继承传统并将其转化为当代

奥运会的33个项目共有50个图标设计,残奥会的22个项目有23个图标设计,制作这些 图标的核心成员是由东京奥运会和残奥会组委会 负责品牌开发的成员,电通公司(合同广告公司)的相关部门以及广村正彰设计事务所的负责人组成的。

广村正彰

作为一个中心角色,广村正彰将项目分为三个主要阶段:确定方向;设计工作;并与各体育联合会协调。

“在揭幕之前,我们花了大约两年的时间,我们做的第一件事就是决定我们的设计走向。我们进行了大约半年的讨论和验证。一旦我们确定了整体设计方向,我们就开始制作全尺寸的原型。第一个是田径的 图标,我们做了25个图案,直到我们决定我们现在要做什么。” 

坐式排球

图标设计的最终形式是结合了来自各种国际体育赛事的反馈而确定的。坐式排球的图标反映了臀部部分必须接触地面的规则,并清晰地表达了腿部的方向。柔道的图标表达的是这项运动独特的动作,而不是在比赛开始时精确地重现姿势。为了区分残奥会的图标和奥运会的图标,人们进行了很多探索,比如在柔道上增加了一个符号。

在最近的一届奥运会上,人们注意到与东道主地区的历史背景和文化特征相融合的方面。为了与这种模式保持一致,他们试图融入“日本性”,他们研究了画卷设计,例如 Choju giga(动物漫画),manga(日本漫画)和类似动画的“变形”的表达方式。经过反复的讨论、原型设计、假设和测试,他们得出的答案非常简单。

“虽然这是一个被过度使用的短语,但我们采用了‘运动员优先’的方法。具体来说,我们着重表现了运动员的身体素质和充满活力的动作。”

田径图标。躯干是根据1964年奥运会的设计而设计的,整个身体的倾斜角度和肌肉的表达在经过大量验证和大量调整后才得以最终确定。

在简洁的交流中融入活力

这次奥运会的图标是对1964年东京奥运会设计形式的出色继承。广村正彰是一名设计师,师从田中一光。田中一光是上届东京奥运会的杰出人物之一。在这里,我们可以见证历史的连续性,它们融合了适合当代的发展。上一届奥运会采用的图标是通过简洁的视觉语言精确地传达信息。除此之外,他们增加了“活力感”。这里应该指出的是,这种简洁和精确设计思维的美学本身是非常日本化的

1964年东京奥运会图标

“关于‘运动员优先’和‘融入活力’的理念,我们将运动员在每场比赛中闪光的瞬间转化为一种模式。虽然出现了一个设计问题,如何处理多个 图标之间的物理形式的比例,我们在各个事件的图像和 图标之间进行了视觉上的平衡,提出了看起来并没有错的形式。”用 图标表达运动员运动的活力不是一项易事,而 图标最终是简单而静态的图像。就像顶级运动员的身体一样,没有每天的训练和技术的积累是无法完成这项工作的。 

残奥会运动图标的设计过程,进行了许多微调,直到最终版本确定。博卡(Bocca)图标通过上半身向前倾斜来表示运动。5人制足球的图标反映了真实的球员,因为他们穿着盲人装,其腿向后摆动的幅度不及奥运会的足球运动员。

运动产生的情感

图标并非仅由设计开发团队的核心成员来完成。 每个原型必须由每个体育联合会确认。这与广村正彰通常与客户所做的工作不同

“我们以特殊的方式试图将运动员的光芒转化为设计的瞬间,但是与运动有关的很多人认为设计与现实存在细微的差别,并希望我们使姿势看起来更酷。当然,我们必须在设计变更上付出很大的努力,但建议却相当新鲜,从某种意义上说,这是一种愉快的取舍,特别是残奥会的运动在很多方面是我们所未知的,经验对我们所有团队成员都非常有益”

广村正彰说,本届奥运会还有另外一个独特的实验:对为数字标牌和智能手机等视频环境开发的运动图标的研究 

“体育 图标是在1964年东京奥运会上正式采用的。这一概念遍及全球,现在又回到东京。这对设计师来说是深深的情感。同时, 我们必须重新考虑2020年东京需要的 图标。数字环境是一个主要前提,我认为我们可以通过稍加运动来将以前的静态 图标发展为适合年龄的东西 。”

情感源于运动。尽管这是各种体育赛事所教给我们的,但即将到来的奥运会的 图标在各个层面上都融合了 简单明了的经验法则

原文作者 joji oshiro

图片整理自网络和杂志,

内文翻译潘一景,

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