旺旺集团广告设计奖-品牌类

（平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播、技术类）

命题单位

旺旺集团广告设计奖-品牌类

创作主题一

旺仔旺铺——你的专属零食库

传播/ 营销目的：

1、 建立认知：让用户认识旺仔旺铺，提升旺仔旺铺品牌的认知度和好感度。

2、 尝试体验：寻找需求动机和使用场景，养成用户买旺旺商品就上旺仔旺铺的习惯。

3、愿意推荐：促成口碑传播，打造旺仔旺铺成为用户的专属零食库。

品牌形象：

有趣、有料、有品质、旺粉淘旺的自家铺子

传播对象：

旺仔粉丝，喜欢旺旺、乐于接受新事物的人群。

作品要求：

1、围绕旺仔旺铺APP的优势和特色（如商品的丰富性、购买的便捷性、自购省钱、分享赚钱等）；

2、体现用户在零食消费方面的理念或洞察；

3、可充分运用旺仔旺铺的IP（戴墨镜的3D旺仔），赋予人设，设计相关的故事情节或场景，打造旺仔旺铺为消费者的专属零食库！

建议列入事项：

旺仔旺铺logo、下载二维码（若有列入，可创意性露出，不单纯贴附）

参考链接：

微博：https://weibo.com/u/7154019203

公众号：旺旺官方商城

创作主题二

爱至尊——关爱长辈，送爱至尊

传播/ 营销目的：

1、爱至尊为旺旺旗下品牌，主打无添加白砂糖、高钙的产品 。根据老年人身体变化、营养需求、可食产品等多方面需求，打造老年食品专属品牌。

2、通过各种形式的传播，突出产品定位，塑造品牌形象，提高消费者对品牌的认知度，促进购买行为。

产品说明：

1、产品调性：健康、营养、美味、安全

2、产品特色：

1）无添加白砂糖/低糖

2）健康营养无负担

3）含有多种人体所需营养物质

4）含有膳食纤维

目标对象：

60岁以上消费者及赡养父母的子女

沟通调性：

1、关爱长辈，送爱至尊；用送爱至尊产品来表达年轻人对长辈的关爱之情。

2、表达出爱至尊系列产品专为老年消费者量身定做，可满足老年消费者日常营养需求。

作品要求：

1、作品创作风格不限，紧扣“关爱长辈，送爱至尊”主题，突出品牌特色；

2、借助爱至尊品牌传达情，对长辈的关怀之情，把爱说出口；

建议列入事项：

旺旺logo、爱至尊logo、爱至尊系列产品、旺爷爷旺奶奶logo

参考链接：

链接:

https://pan.baidu.com/s/1fWEp0E7I52r3P9BqpJTXrA

密码:qqg1

创作主题三

Queen Alice——"宠爱自己"，做低调而优雅的美女人

传播/ 营销目的：

1、以"宠爱自己"为主，延伸出对女性、对旺旺新品牌Queen Alice的认知度

2、撕掉传统标签，以全新的美味、美颜、美肌为基调，演绎触动人心的高品质食品，以情感方式激起女性的个体独特性，聚焦放大宠爱“她力量”

品牌 slogan：

Good to be Queen 宠爱自己 做自己的女王

目标对象：

18-45岁

沟通调性：

1、温柔而有力量、美丽而独特、爱自己，结合品牌理念和女性力量。

2、以宣传品牌理念引起广大消费者的共鸣，从而形成良好的认同感。

3、希望通过多样创意形式，加深消费者对“旺旺家族新成员” Queen Alice系列的认知，让消费者打破传统，认识不一样的“美”。

作品要求：

1、创作风格不限，结合品牌理念展现女性力量

2、希望通过您的作品，让目标对象更加青睐Queen Alice

建议列入事项：

旺旺logo、Queen Alice的logo

创作主题四

Fix XBody——控制你的卡路里，做理性的吃货

传播/ 营销目的

从饮食健康为基础，通过丰富的内容创意产出，让更多人认识健康零食概念

品牌 slogan：

Fix XBody控制你的卡路里，做理性的吃货！

目标对象：

18岁以上

沟通调性：

1、从生活出发，围绕传统零食易摄入高卡路里，传播Fix XBody产品理念。

2、围绕品牌slogan，打破对传统零食高卡路里的认知，提升受众对产品认同感。

3、从用户购买Fix XBody的痛点或场景出发，挖掘有洞察的诉求。

作品要求：

创作风格不限，从产品特色出发结合品牌理念、贴近生活

建议列入事项：

旺旺logo、Fix XBody的logo、Fix XBody产品

创作主题五

贝比玛玛—辅食给宝贝更好的爱

传播/ 营销目的：

围绕品牌slogan：“宝贝喜爱 妈妈信赖”“请给宝贝更好的爱”！

让更多年轻90后消费者（年轻妈妈，准妈妈，备孕妈妈）了解到贝比玛玛品牌以及贝比玛玛产品。

品牌 slogan：

“宝贝喜爱 妈妈信赖”“请给宝贝更好的爱”

目标对象：

半岁-6岁小孩

传播对象：

年轻爸爸妈妈为主（80后、90后）

沟通调性：

结合旺旺集团品牌背书，充分强调旺旺集团品质管理、管控要求；与生活所贴切，从消费者自身的角度去看待生活中的食用时机，引发消费者的需求。

建议列入事项：

旺旺logo、BBMM贝比玛玛产品

附件：策略单图片版

旺旺集团广告设计奖-品牌类

策略单资料：

链接:

https://pan.baidu.com/s/1locYNbDuPrRCbJ4jcaWw8A

密码:ho0q