"旺文化"系列设计奖

（指定主题类）

命题单位

旺文化系列设计奖

创作主题一

“旺旺”文创食品伴手礼设计

传播/ 营销目的：

1、旺旺集团推动文创伴手礼产业创新，同时鼓励全球华人青年发挥创意思考、体现文创价值以“地方X文创X食品”为主题聚焦地方文创与食品的融合，推动文化创意发展

2、以设计及创意为核心,建立各地具有销售魅力的地方办手礼。

设计要点：

1、有鲜明的地方文化元素。

2、传统与现代相结合，易于被年轻人及游客认可。

3、特殊图案，特殊流线造型，特殊材质效果，可于图上做简单注释。

设计范围：

伴手礼：结合旺旺元素及各地地方风情特色等文化设计之食品、饮料、地方土特产、时尚美食等

创作主题二

“旺”文化文宣品设计

传播/ 营销目的：

1、旺旺具有天生的「旺」基因，表示对兴旺发达的美好愿景，希望将“旺”文化用文宣产品的方式展现，加强旺旺品牌内涵。

2、鼓励每一个奇思妙想的创意，以艺术化和创意化的形式，通过文创设计，让公众更了解“旺“文化。在新一代传播方式中，让大众回归初心，寻找属于旺旺传统印象。

3、入围的优秀作品将有机会作为旺旺特色文宣品全渠道上市。

设计要点：

1、请使用“旺”字、旺旺ip形象或旺旺食品包装进行延伸设计，具有品牌识别度。

2、设计的作品具有故事性和趣味性，吸引潜在粉丝群体。

设计范围：

展现形式如：旺旺元素（包括不限于“旺”字、旺旺ip、旺旺集团各产品图案）与艺术或传统文化的结合，成品可用作线上传播素材，也可用作印刷文宣品。

创作主题三

“家家旺 旺万家”家具创意设计

传播/ 营销目的：

1、通过开放、大胆的创意表现形式，向受众诠释出旺仔俱乐部的品牌内涵，挖掘商业价值，提高旺仔俱乐部文创品牌影响力，增加文创品牌喜好度。

2、以孵化作品市场潜力为理念，聚焦参赛作品与市场需求的契合，搭建优秀设计平台的同时，提升自身文创品牌好感度，吸引消费者购买。

3、后续可作为主题展，渠道宣传，平台推广等方面使用，打破消费者对旺旺产品的固有印象。

传播对象：

一二线城市15-30岁年轻消费者，其中以高校学生、年轻上班族为主要代表。

设计要点：

1、以旺旺logo，旺仔或旺旺零食等相关元素，创意不设限，依附主题进行突破传统、敢为时代的休闲家具创意作品。

2、突出产品定位，结合旺仔或旺旺零食元素，相比市场同类产品在造型设计上创新、且美观舒适、符合人机工程学，具有一定的市场价值。

3、便利舒适，有趣好玩，增加产品的年轻感、时尚感，融入年轻族群。

4、在现代制造技术方面，具有批量生产的可行性。

表现形式：

休闲沙发/置物架/储物柜/茶几/茶台椅/摇椅/休闲椅/屏风/台灯等休闲家具

参赛说明：

以上三项参赛者任意选择进行创作参赛

参赛要求：

设计方案平面图或效果图呈现（A3（420X297mm）尺寸，分辨率300dpi，系列作品限三张）。以充分表达创作方案构想为原则，并在作品中附作品名称、策划思路、创意说明及材质结构等细节。

作品需保证完整性且符合国家相关法律法规，要求原创，无剽窃行为，无在先使用行为（若使用非原创素材，作者须对其素材拥有版权使用许可）。

建议列入事项：

旺旺集团logo

特别注意：

如制作实物作品，参赛者需要保留完好实物，赛后，旺旺集团会与获奖者联系，进行交接。

附件：策略单图片版

旺文化系列设计奖

策略单资料：

链接:

https://pan.baidu.com/s/1wYWi4Md8asIZYm0EoIve7A

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