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大学花费近80万重塑品牌,新LOGO却遭学生强烈抵制!

发布时间:2019-11-15      阅读量:9143次     

利默里克大学(University of Limerick)是一所坐落于爱尔兰利默里克国家技术园的一所高等教育学院。1972年建校,是爱尔兰独立以来成立的第一所大学。
目前该校拥有近12,000名学生,其中包括2,000多名留学生。根据最近一项调查数据,利默里克大学在爱尔兰最受欢迎大学中排名第一位。

前两天,利默里克大学进行了一次品牌更新活动,推出了新的大学品牌形象设计, 整个重塑项目总共耗资约10万欧元(约合人民币77万)。

新标识大胆,现代且充满活力,有绿色的线条轮廓勾勒出爱尔兰麋鹿、约翰王城堡(King John’s Castle) 以及香农河(River Shannon) 等元素。
学校表示,新标志是传统与现代,创新与自然世界之间的一种平衡。在设计上借鉴学校令人惊叹的自然环境,同时又与旨在激发创造力和协作的现代,大胆的架构保持平衡。

该校校长Des Fitzgerald博士在当天的新形象揭幕仪式上表示:「在过去的一年中,有近2000名员工,学生和校友参与了这一品牌更新过程。品牌形象的刷新丰富了学校的历史遗产,并使其与我们对未来的抱负并存。」
根据该校计划,全新的形象从今年11月份逐步开始更新应用,旧形象将在2020年7月1日之前完全淘汰。

本来是一次很平常的品牌重塑工作,但是学生们对学校的这种决定以及最终呈现的结果并不是很满意。
在学校公布新形象当天,学生们发起了一份请愿书,呼吁学校方面撤销「幼稚、草率和没有价值」的设计方案,移除深绿色和柠檬绿组成的新版LOGO,并恢复大学原来的深棕色、金色和海军蓝经典配色。

一份题为《取消利默里克大学的品牌重塑》的请愿书指出,新LOGO让人不知所措,虽然学校正在努力寻求新鲜,年轻和创新的视觉外观,但他们最终拍板的方案却是幼稚、草率和没营养的。
在标志情报局撰写本文时,已有432位学生在该请愿书上签名。

有学生认为,学校以前的LOGO很明显的带有利默里克标志性的元素,包括代表利默里克市的约翰国王城堡、T型十字架(也出现在克莱尔郡的山顶上)和两只巨大的爱尔兰麋鹿。整个设计具有严谨、权威的特点。
而新版LOGO为了追求自然与现代的结合,完全将这些元素削弱,甚至移除。学校花费10万欧元重塑品牌,却完全无视学生群体提出的更为突出的问题,学校管理者这种做法让大家非常沮丧和失望。
很多该校的校友对学校的新形象发表了自己的看法:

利默里克大学校友 Nick Ryan :我以UL原始校徽感到自豪,因为它反映了我们城市的文化和历史。作为校友,我觉得这次换新是一个非常糟糕的决定。
Jiale Ryan:此标志更适合小学。
EoinÓDonnchadha :很明显,这次换标丢掉了学校多年的尊严。
kiril UL:真的很糟糕,它看起来像是来自应用商店的通用大逃杀游戏的图标。如果以此为目标的话,那么它的确非常现代和数字化。
Richard Moran:新校徽完全没有意义,请回到以前的版本,如果丢失了矢量文件,请告诉我,我帮你画一个。
Garrett Greene:我不得不说,这是非常可悲的一天。我仍然是骄傲的利默里克大学毕业生,但是我对这个LOGO并不感到骄傲。
Patricia Counihan:我认为本来可以花10万欧元购买更好的东西。
Eamon Quinlan:鲜艳的绿色,现代的线条,它更像利默里克旅游标识。