2019年5月，第三届中国南粤古驿道文化创意大赛启动，大赛范围涵盖了特色戏剧、建筑与环境艺术、陶瓷等多个领域。本届南粤古驿道文化创意大赛更注重文创产业的完整链条，更注重沿线文化创意的输入和品质生活的输出，更注重产品的市场前景，推动社会、高校参与，让南粤古驿道成为充满生机和活力的历史文化之路、旅游风景之路和乡村振兴之路。
  综合专家团队和大赛委员会研究讨论，第三届南粤古驿道文化创意大赛茂名站有四个定向命题：
  1.特色民俗创意设计
  2.传统工艺活化创新
  3.冼夫人主题文创设计
  4.化州橘红、荔枝等特产创意包装
  10月28日，第三届南粤古驿道文化创意大赛茂名站公布获奖及中标名单。
  获奖名单
  Awards List
  ▲左右滑动查看获奖名单
  中标名单
  Awards List
  其中，半夏文化的参赛作品“冼夫人主题文创设计”荣获第三届南粤古驿道文化创意大赛茂名站分站优胜一等奖，中标定向命题3。
  来看看半夏青年们参加大赛时的风采~
  ▲半夏青年在大赛上进行展演
  ▲大赛评委进行点评
  冼夫人是中国巾帼英雄第一人，又称“岭南圣母”。“冼夫人信俗”是国家级非物质文化遗产，对粤西以及整个岭南地区有着深远的影响。打造以冼夫人文化为主的区域文化名片，有助于促进当地文旅融合和第三产业发展、带动新经济消费，利用文化IP影响，强化一带一路沿线国家的文化认同。
  茂名地区的冼夫人文化历史深厚，与之相关的旅游资源丰富。经过充分的调研和考察工作，半夏文化规划的冼夫人IP设计紧扣主旋律的精神内核和文化内涵，通过共鸣策略强化受众的文化认同，形成文创商品、动画、主题馆、跨界合作等多方一体的孵化矩阵，开发具有冼夫人文化印记的茂名文旅产业。今后，我们将继续深化IP规划方案，积极参与到整体的规划和建设中，加强文旅融合建设，将优秀的传统文化与人们的现代生活充分结合，打造具有新时代特色的文化旅游产品。

  精心策划，精准延伸，加以半夏文化强有力的执行团队和各种丰富的资源投入，我们有信心让冼夫人主题IP的设计和运营得到充分的落地保障，和半夏君一起拭目以待吧~

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

http://cswh.scnu.edu.cn/a/20191017/3479.html