为推进全国文化和旅游消费试点城市荆州建设，丰富文旅商品供给，提升“荆州礼物”品质与品牌影响力，推动其向高端化、精品化、市场化方向发展，重点培育文旅消费新业态新模式，提升消费质量与水平，助力文化产业与旅游产业高质量融合发展。
  沙市区、荆州区、监利市、公安县、江陵县、石首市、洪湖市等7个县市区文旅局积极筛选推送文化价值高、品质优良、市场销量好、群众口碑佳的特色商品，为“荆州礼物”公共品牌建设注入强劲动能。
  （图为县市区文旅局领导出席评审会）
  依据荆州市文化旅游发展工作联席会议办公室《加快打造“荆州礼物”公共品牌建设实施方案》、荆州市文化和旅游局《关于开展2025年度第二批“荆州礼物”品牌商品及店面认证通知》，以及《荆州礼物品牌商标使用管理办法》《“荆州礼物”品牌商品及店面认定标准》等相关要求，荆州市文化创意产业协会、荆州礼物公共品牌管理中心面向全市从事创意+农文旅工商等领域商品研发设计、生产、经营服务的企业，开展了申报征集、咨询指导、分类梳理等全流程服务工作。
  2025年12月30日，荆州市文化和旅游局在湖北文旅荆街手信店成功举办第二批“荆州礼物”品牌商品及店面认证评审会，同步开展首批“荆州礼物品牌推荐官”选拔活动。
  （图为本届评审会委员及企业代表）
  荆州市文旅局四级调研员刘冲出席活动并致辞。
  评审现场严格遵循资格审查、企业路演、专家提问、项目负责人答辩、综合测评打分相结合的流程有序推进，确保评审结果公平、公正、公开。
  最终，小胡鸭、优D妞妞、荆旅文创等37家企业的32个商品（含单个产品及系列产品），以及3个企业实体店面通过评审，入选第二批“荆州礼物”品牌公示名单，成为代表荆州城市形象的特色文旅符号。
  （图文部分参评商品代表）
  此外，黄歆婷、周圆圆、高义林、段慧兰、黄江、成焕年、袁帅、陈亚南、刘磊等9人成功晋级“荆州礼物品牌推荐官”队列。
  据荆州市文化和旅游局、荆州市文化创意产业协会相关负责人介绍，“荆州礼物”涵盖传统工艺品、地方特色产品、纪念衍生品、文化创意产品四大品类，深度融合楚文化、长江文化、三国文化、古城文化、红色文化及创新文化内涵，是彰显荆州城市形象、代表精湛工艺、优良品质与丰富文化创意的文旅商品标志性品牌。该品牌创建于2023年，2025年由荆州市文化创意产业协会完成品牌知识产权全链条保护（含商标注册、版权登记）。
  “在品牌定位上，我们坚持‘政府引导、市场主导、企业主体、社会参与’原则，整合全市文旅资源，打造兼具荆州地域特色、民族文化内涵与历史风貌特征的文旅商品标杆品牌；在运营管理上，推行企业自主运营、行业协同服务、政府监督管理的模式。”相关负责人补充道。
  （图为现场评审专家评议商品）
  为进一步强化“荆州礼物”品牌市场运营服务能力，荆州市文化创意产业协会将对标荆州市市场监督管理局关于“荆州礼物”品牌标准化建设示范项目的责任清单，重点推进三项工作：一是组建品牌产业发展（运营）联盟；二是建立健全市、区、景区、商业圈四级旅游商品体系，持续吸纳优质新产品纳入“荆州礼物”认证范围；三是加强产品与店面认证引导及动态监管，建立申报、认证、授权、监管、退出全流程长效机制。同时，协会将加大品牌培育服务力度，增强企业品牌竞争意识与知识产权创新意识，规范品牌商品线上线下经营行为，切实维护消费者权益，营造良性品牌消费环境。
  图片（图为周长青秘书长在整理评分分类汇总）
  近期，在荆州市文旅局统筹部署下，市文创协会、荆州礼物公共品牌管理中心将开展两大重点工作：一方面，对第一、二批“荆州礼物”公共品牌认证商品及店面的主体单位开展专项调研，形成高质量调研报告；另一方面，通过县市区文旅局重点推荐、企业家自荐、民主集中推选等方式组建荆州礼物品牌产业发展（运营）联盟，选举产生第一届联盟机构主要负责人，审议联盟章程及品牌市场化运行工作机制。
  据悉，计划于2026年1月下旬举办2025—2026荆州文创行业年会盛典，活动涵盖行业总结、成果展示、品鉴交流、第二批认证商品及店面企业授权颁证、联盟机构成员授牌、品牌推荐官颁证、品牌商品展示推介等系列环节，全程同步直播。此次盛典将搭建行业交流平台，凝聚各方力量共商共谋荆州文创产业与“荆州礼物”品牌深度融合发展大计，实现资源共享、成果共赢。

  关于荆州市第一批、第二批“荆州礼物”公共品牌商品及店面认证授权名单的公示http://zjwlj.zwgk.jingzhou.gov.cn/35998/101220263/t105220263014/660520.shtml

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