在消费驱动型经济深度转型的当下，
  文化价值赋能产品创新
  已成为经济发展的核心动能。
  苏州，这座江南文化美学的集大成者，
  不仅流淌着千年文化底蕴，
  更是一座充满活力的创意之城。
  在这里，传统与现代交织，古典与时尚碰撞，
  无数创意灵感正等待着被挖掘、被展现。
  今天，我们相聚于此，
  共同见证一场青春与创意的碰撞——
  2025“IDEA苏州”青年・大学生
  文化创意设计大赛
  正式启动！
  希望通过这次大赛，汇聚更多年轻的力量，
  将历史文脉转化为当代消费符号，
  实现文化资源与商业价值的双向激活，
  为苏州的文化产业发展注入新活力。
  ORGANIZATION
  组织机构
  指导单位
  中共苏州市委宣传部
  苏州市教育局
  苏州市文化广电和旅游局
  主办单位
  苏州新闻出版集团
  苏州城市学院
  苏州名城保护集团
  支持单位
  江苏省文化投资管理集团
  姑苏区教育体育和文化旅游委员会
  媒体支持
  人民网、新华网、学习强国、腾讯网
  各大高校官方网站、交汇点、苏州新闻网
  引力播、小红书、B站等
  PARTICIPANTS
  参赛对象
  高等院校在校大学生（含专科生、本科生、硕士研究生、博士研究生），广告学、市场营销、视觉传达、产品设计、工业设计或其他相关专业。大赛鼓励学生跨学科、跨专业报名参赛。接受个人、团队报名参赛。
  THEME
  主旨要求
  比赛以苏州2500年历史文化为基础，构建科技与人文交织的全球青年创新试验场；以江南文化、苏式元素为对象，激发科技与人文深度碰撞的创意想象；在全球视野下，凸显中华优秀传统文化的融合与创新。
  TRACK SETTINGS
  赛道设置
  （一）命题赛道
  01
  01
  作品形式
  (1)产品设计：IP衍生品、手工艺创新、体验套盒、数字消费品等。
  (2)数字艺术：短片、动画、游戏、元宇宙场景等。
  (3)视觉传达：海报、插画、品牌全案、形象设计、新媒体视觉等。
  (4)跨界实验：交互装置、行为艺术、装置艺术、非遗科技、文化体验项目等。
  02
  赛道类型
  赛道一：星火传承・红色新章
  以红色文化资源（革命旧址、英烈事迹、红色文物、精神谱系等）为核心，结合数字技术、潮流设计与沉浸式体验，通过文化符号提炼、跨媒介叙事、场景化创新等多元形式进行红色文化的现代表达。鼓励将历史叙事、地域红色印记与数字交互、国潮美学、体验经济相融合，打造兼具历史厚重感与时代亲和力的文化产品与传播形态。
  赛道二：苏式雅韵・非遗新生
  以苏州非遗技艺（缂丝、苏绣、评弹、桃花坞木版年画等）为核心，结合现代设计语言，通过数字技术应用、实用产品创新、文旅融合开发等多元形式实现跨界传承。鼓励将传统工艺与智能科技、潮流时尚、文化创意相融合，打造兼具非遗传承深度与现代审美的创新设计。
  赛道三：园林意境・数字创境
  以苏州古典园林（拙政园、留园等）为灵感源泉，借助数字技术重构东方美学体验。倡导运用AR、VR、算法生成、光影艺术等技术手段，对园林空间、景观元素、文化意境进行创新性表达，开发虚拟导览、数字艺术短片、沉浸式交互场景等多元形态作品。
  赛道四：吴门烟火・Z世代社交
  将苏式生活美学（茶食、评弹、市井文化等）转化为年轻化、社交化的创意产品与体验形式。倡导以国潮IP、互动场景、社群游戏等载体，设计符合Z世代审美的文化社交产品。
  （二）特别赛道
  02
  赛道一：时空折叠漫游阊门
  一、背景简介
  阊门地处苏州古城西北，是苏州八门之一，其历史可追溯至春秋时期，伍子胥筑阖闾大城，以“通阊阖之风”命名此门，既暗合楚辞“天门”意象，亦奠定其“吴都北门”的战略地位。隋唐起，阊门因京杭大运河的贯通而崛起为江南水陆枢纽。唐代白居易笔下的“阊门四望郁苍苍，始觉州雄土俗强”，勾勒出其作为物资集散地的繁荣景象。至明清，阊门更跃升为全国商业中心，乾隆年间《姑苏繁华图》所绘的“十里长街，万商云集”盛况，正是其巅峰写照。城内外商肆林立，会馆云集，米行、绸庄、钱庄鳞次栉比，各省商帮以阊门为据点，缔造了“居货山积，行人流水”的商业传奇。曹雪芹在《红楼梦》开篇中以“红尘中一二等富贵风流之地”赞誉阊门，更使其成为明清江南经济文化的象征。至1958年城楼拆除前，阊门始终是江南规模最宏大的城门之一。
  2013年复建工程严格遵循《营造法式》，以“木构承重、砖石包砌”工艺重现重檐歇山顶城楼，成为古城复兴的标志性事件。2014年大运河申遗成功，阊门作为“运河十景”之一，其“因河而兴、因河而存”的历史逻辑获得国际认可。
  今日的阊门，既是游客凭吊往昔的胜地，亦是苏州城市精神的缩影。登临城楼，可俯瞰西中市老街的市井烟火与东方之门的现代剪影，北码头遗址仍留存着大运河漕运的遗韵，而朝宗阁内“洪武赶散”的移民史话，更让这座城门承载起江南文化向全国播迁的记忆。
  二、创意方向
  参赛者以“繁华阊门”为主题，根据阊门实际场景设计街绘方案，作品需体现阊门文化特色，且需考虑与街区环境的协调性，鼓励创新表现形式，但不脱离历史文化背景。入选团队将在指定区域进行现场创作。
  （一）历史再现
  以阊门历史场景还原、人物故事、同一视角下的古今对比、消失的地标（如明代钞关、清代会馆等）再现为题材进行创作。
  （二）文化融合
  通过非遗创新表达、材料创新运用、光影互动装置等将苏州传统文化元素（如园林、昆曲、苏绣等）与现代艺术形式结合。
  （三）城市记忆
  围绕消失的行当、童年游戏、市声记忆等表现老苏州的市井生活与城市变迁，或通过街道剖面图、门牌故事、老物件图腾等展现不同年代的生活印记。
  （四）未来想像
  围绕“智能运河”“数字门神”“元宇宙阊门”“生态城墙”等，对阊门区域未来发展的艺术化构想，以科技赋能传统，描绘阊门可持续发展愿景。
  （五）互动体验
  围绕主题，设计可供市民参与的互动性街绘作品。
  赛道二：千年钞关浒墅繁华
  一、背景简介
  浒墅关先进制造功能片区位于苏州高新区东北部，以浒墅关经开区为基础，融合综合保税区，管辖总面积62平方公里。在2024年国家级经开区综合考评中进6位，位列第23名，站稳第一梯队。片区坚持以产业为根基，叠加多重战略机遇，不断优化产业结构，聚焦高端智能制造，以装备制造产业为核心，以智能制造产业为引领，全力打造新一代信息技术、生物医药、数字经济、跨境电商、新材料、绿色技术等产业集聚新高地，克诺尔商用车、梅里埃、赛默飞、徕博科等上百家海内外知名企业竞相落户。永旺、宜家、迪卡侬、Costco等商业巨头先后入驻，大阳山国家森林公园、苏州乐园为主的全域旅游加速推进。穿城而过的京杭大运河赋予了浒墅关深厚历史文化积淀，运河文旅小镇致力打造苏州运河十景中“最有影响力的一景”、大运河文化带中“最精彩的一段”，续写千年运河炫彩华章。
  浒墅关历史悠久，始建于秦朝。浒墅关沿河而建，因河而兴，曾是京杭大运河“江南第一钞关”，见证了“商通南北、货畅东西”的盛世繁华。史书记载浒墅关“上接瓜埠，中通大江，下汇吴会巨浸，以入于海”。号称“十四省通衢之地”，“江南要冲地、吴中活码头”。到了明朝浒墅关更是成为全国运河沿岸七大钞关之一，是朝廷最重要的钱袋子之一，成为“吴中第一大镇”。在随后400多年里，长期位列第一钞关。民国时期之后，女蚕校及大有蚕种场建立，蚕桑文化兴盛，成就了浒关产业繁荣，成就了近代百年百姓的富足生活。
  二、创意方向
  参赛者以“风华浒关”为主题，聚焦“产业创新+文化创意”双核主线，围绕乡村振兴、传统与未来、农文旅融合等方面，充分挖掘大运河浒墅关段、大阳山、东吴博物馆、浒墅关非遗等自然风光、风物遗存、人文印迹及多元消费场景资源，融合文化基因与现代设计语言，诠释千年浒墅关“山水为脉、文商共生”的千古风情与现代图景。
  （一）山河浒关
  围绕大运河浒关段、大阳山（鸡笼山、大荒山、凤凰山、观山、火烧山、青山、阳山，文殊寺、半山亭、凤凰寺、大阳山国家森林公园）等山川河流，展现自然之美。
  （二）风物浒关
  围绕浒墅关八景（昌阁风桅、龙华晚钟、浮桥夜月、渔庄夕照、南河榆荫、白荡菱歌、管山春眺、秦馀积雪）、浒墅关非物质文化遗产（浒墅关草席制作技艺、手工工艺旗袍、篆刻、苏州民间乐器制作技艺（二胡制作技艺）、微缩古建模型制作技艺）、东吴博物馆及典藏等历史遗存、风物遗迹、人文印迹等资源，展示浒墅关独特的千古风情。
  （三）文韵浒关
  围绕运河文化、蚕桑文化、钞关文化等方面，展现浒墅关流淌千百年的深厚历史文化和人文情怀。
  （四）乡创浒关
  聚焦西塘河、塘小丫等乡村产业升级、生态文旅融合、古村活化利用、智慧农业创新及人才振兴，以文化传承与现代创意赋能浒墅关乡村振兴的多元实践路径。
  （五）其他
  与发生在浒墅关境内的历史故事、人文典故、民间传说等相关的其他更多体现浒墅关特色和文化内涵元素的作品。
  三、作品类别
  （一）非遗活化类
  将世界范围内的非遗技艺，围绕浒墅关当地特色和载体，做活化创新，如昆曲创作、皮影戏。
  （二）文创产品类
  围绕大赛主题创作的各类周边及文化衍生手工艺作品。
  （三）视觉设计类
  包括平面设计、3D设计、创意手绘、插画、漫画等视觉设计内容。
  （四）新媒体综合类
  包括AI应用、互动程序、短视频、影音作品等综合技能。
  四、参赛要求
  本赛道为独立评选通道，参赛者需通过专属报名页面【千年钞关·浒墅繁华】（http://www.xushuguan.net）提交申请。评审标准及评审流程，均与其他赛道分开进行。具体规则及安排以主办方最终解释为准。
  赛道三：百年酱香非遗至味
  一、背景简介
  苏州市平望调料酱品有限公司是吴江区唯一一家“中华老字号”企业，前身是平望“达顺酱园”创办于清同治十三年(1874)。早在民国年间，平望酱品便已享誉大江南北，以『鲜、嫩、脆、甜』著称的平望酱黄瓜与扬州宝塔菜齐名，而集色、香、味于一身的平望辣油辣酱更是与苏州虾子酱油、镇江香醋、太仓糟油并称为江南四大名特产调料。抗美援朝时期，因平望辣油辣酱能增食欲、御寒冷，曾被国家作为军需物资运送10万罐跨过鸭绿江，为前线战士送去温暖。2024年，平望辣酱制作技艺入选苏州市级非物质遗产项目。
  以平望辣酱、平望酱文化和非遗技艺为核心，结合现代设计语言和营销创意，通过文化符号提炼、场景化打造、沉浸式体验、历史叙事、文旅融合发展等多元形式实现跨界传承和发展。鼓励将传统老字号、特色产品与技艺和现代数字交互、潮流时尚、文化创意相融合，助力非遗项目的合理产业化发展和文旅融合的市场化转化。
  二、设计要求
  （一）伴手礼盒系列
  设计包含各类平望酱品的大小礼盒包装、拎袋等全套礼盒包装设计、营销文案等。
  （二）空间设计系列
  以酱文化园为主体，对其内外部的展示展陈、打卡场景、标识体系、沉浸体验内容进行优化、丰满和提升。
  （三）文创产品系列
  结合平望酱文化底蕴，进行IP化打造，通过酱品文创周边产品的设计来表达“平望辣酱”百年传承的独特故事，文创产品可推广可销售。
  （四）活动营销系列
  品牌活动方案策划，新媒体传播（图文、视频等多种形式）、宣传slogan、广告海报等，有效提升平望辣酱知名度和影响力，提高网络热度并实现平望酱文化园线下引流转化。
  AWARD SETTINGS
  奖项设置
  01
  命题赛道
  02
  特别赛道
  “时空折叠漫游阊门”奖项设置
  “千年钞关浒墅繁华”奖项设置
  “百年酱香非遗至味”奖项设置
  *所有奖金均为税前金额，实际发放金额将依照中华人民共和国相关财税规定及流程，扣除对应税金及奖牌、证书所需制作费用。
  COMPETITION FLOW
  大赛流程
  01
  组织宣传及启动（2025年5月）
  各高校积极宣传，广泛动员有创新创意成果的大学生积极申报。鼓励高校结合本赛事举办校级赛事活动，并对各校校赛进行宣传报道。各大媒体发布预热宣传。召开活动启动大会，发布征集海报。
  02作品申报（2025年6月—10月）
  报名并提交作品。
  03初审、公示及报送（2025年10月）
  整理作品分类。组织专家评审。专题宣传报道，并对评审结果进行公示。整理获奖作品，并通知获奖作品进行展示邮寄。
  04终审（2025年11月）
  现场路演、答辩
  颁奖典礼
  年度大展暨文创成果对接会
  *赛程安排如因不可抗力进行调整，以主办方公布的最新日程为准。
  REGISTRATION
  大赛报名
  2025年6月1日至10月12日晚24:00，所有参赛者登陆2025“IDEA苏州”青年・大学生文化创意设计大赛官方网站报名https://dxswhcyds.szcu.edu.cn/。参赛者（个人或团队）必须使用真实姓名注册，禁止使用化名。
  01
  报名须知
  (1)网上填写报名流程及上传作品后，可点击“我的报名”查看报名情况。参赛者须使用实名注册参赛，不得使用化名。同一参赛者参与的参赛作品不得超过2件。团队参赛的，同一件作品只填报一次，须在报名系统中列出所有作者的名字并按贡献排序，每件作品的作者不得超过5名，指导教师不得超过2名。(注意：获奖证书上的作者、指导教师的姓名和顺序将按照报名系统中的填报信息确定)。
  (2)参赛者自行保留作品文件（CDR、AI、PSD等格式），以便获奖后提交给主办方保存并安排用于各项宣传活动及周边奖品印刷制作等。如无法提供作品源文件，将取消获奖资格。
  (3)参赛者在提交作品前要阅读并遵守比赛规则，作品提交后视为参赛者同意并遵守本参赛规则等相关规定。作品应为作者原创，若有任何抄袭或侵权行为，由参赛者个人或团队全权承担相关责任。
  (4)参赛作品必须符合赛道要求，接受展示、交流、转化、生产、销售;必须为本次大赛创意设计，此前未公开发表、推广、转化、利用、上市销售、未生产及用于盈利等行为。
  (5)参赛者在收到入围通知后，须在3个工作日内根据组委会要求补充提交相关材料。实物作品需在规定时间将实物作品报送至指定地点，如有需要，参赛者需自制实木材质的外包装箱，要求坚固，便于搬运，并贴上包含作品名称在内的明显标识。入围终评的参赛者需参加现场答辩或路演，自行准备PPT演示文档，内容须包含设计开发思路、文化内涵解析、市场前景分析、核心竞争力阐述等模块。
  (6)入围终评的参赛者需参加现场答辩或路演，自行准备PPT演示文档，内容须包含设计开发思路、文化内涵解析、市场前景分析、核心竞争力阐述等模块。
  02
  作品提交规范
  (1)通用要求
  ①展示海报：
  所有参赛作品均需提交1张竖版总览展示海报（请于下载专区下载模版），内容应包含作品名称、设计说明（指定区域）、效果图、细节图、结构示意图、外观尺寸标注、材质材料分析图及三视图等，并按赛事模板编排；视频类等非平面设计类作品需截取不少于5个关键画面（体现核心功能或创新点）按统一模板排版。
  ②设计说明：
  每件作品需在报名页面上传200-300字设计说明，包含设计构思、作品寓意及材料工艺介绍等内容，该说明需统一展示在赛事指定海报模板的独立区域中。
  ③其他要求
  为保障评选公正性，参赛作品及版面严禁出现作者院校、专业、姓名（含英文或拼音缩写）等任何身份标识信息，违者视为无效作品。
  (2)提交要求
  本次大赛仅接收以下五类作品，参赛者需根据作品属性选择唯一对应类别提交。若作品涉及多领域融合，需以核心创新方向选定单一类别，未明确归属类别的作品不予参评。
  ①图片类
  作品需采用竖版A3幅面、纵向构图，JPG格式（RGB或CMYK颜色模式），可分多图提交（不超过6张），分辨率不低于300dpi，单张图片不超过10M；动态呈现作品需另附GIF格式文件（不小于72dpi且节奏流畅）。
  ②方案类
  方案类作品需采用PDF格式提交，页面尺寸为A4（横竖版画面均可），正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。需图文混排，作品需确保图片彩色印刷质量，图像分辨率≥300dpi。
  ③视频类
  数字艺术类（短片、动画、游戏、元宇宙场景等）等视频文件须提交MP4格式文件，分辨率1920×1080；短视频采用竖屏9:16比例，时长限定15秒或30秒；其他视频采用横屏16:9比例，总时长不超过5分钟，文件体积需压缩至500MB以内。（作品禁止添加水印、LOGO或任何形式的学校/个人信息，关键情节需添加字幕注释（字体：思源黑体Medium）。
  ④互动类
  互动类H5作品（包括动画、游戏、电子杂志、交互视频等）分辨率需适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页；场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。提交时需附在线作品链接。请将作品发布后的访问链接及二维码保存在Word文档中同步提交，文档内需注明操作步骤并确保安卓/ios系统兼容性，禁止在作品页面或二维码中植入个人信息。
  ⑤实物类
  实物类作品在报名阶段需提交电子版设计说明（含尺寸、材质、色彩、包装、实物图等图文描述），入围后按官方通知地址寄送实物。作品运输安全性由参赛者自行负责，建议采用防震包装并留存制作过程影像记录。若实物因运输损坏影响评审，组委会不承担补寄或二次评审义务。
  JUDGING ORG
  评审组织
  01
  评委构成
  评审团由行业权威专家、知名学者和资深设计师组成，确保评审过程的专业性和权威性。秉持着公开、公正、公平和独立的原则进行。评委们将依据作品的创新性、实用性、美观性等多维度进行综合评判，确保评审结果的客观性和准确性。
  02
  评审标准
  （1）市场价值平衡（40%）
  聚焦创意与商业融合，考核成本价值比、定价策略适配度及商业模式可持续性，强调作品实用性、文化内涵与大众消费市场的高度契合。
  （2）文化科技创新融合（30%）
  以苏州文化为基，以科技赋能为翼，通过设计创新转化传统元素，避免符号堆砌。要求兼具文化深度与创新性、科技感，强化IP属性或情感共鸣，突出文化叙事力与可持续发展价值。
  （3）国潮美学表达（30%）
  立足苏州传统精髓，创新诠释国潮美学：关注年轻化设计（如新中式极简、潮流IP化、色彩张力），作品需兼具文化辨识度与社交媒体传播力，展现Z世代国风新解。
  COMPETITION VALUE
  参赛价值
  01
  荣誉与品牌曝光
  （1）主办方将为获奖作品颁发证书，并收录至《大赛优秀作品集》；
  （2）获奖者还可优先参加以下活动：文创产品沙龙分享会、年度大展暨文创成果对接会、“苏意创想”快闪活动及主题巡展，有机会登陆苏州地铁文创专列，直通桃花坞、狮山等热门市集特约摊位，并在苏州博物馆、苏州中心等城市地标设置快闪展厅。
  02
  商业转化支持
  （1）市场化开发签约：获奖作品有机会与苏州新闻出版集团古吴轩出版社进行签约；
  （2）参与文创成果对接会，直面品牌方与供应链资源。
  03
  人才发展赋能
  （1）专业导师指导：邀请专家线下指导优化作品；
  （2）专项人才招聘会：举办文创人才招聘会，对接长三角文创企业优质岗位。
  SPECIAL STATEMENT
  特别声明
  （一）本次大赛免收报名费和评审费，作品设计、产品模型制作、视频制作费等均由参赛者自行承担。参赛者需自行保留底稿以备查验。如遇创意相似或雷同的作品，将以提交时间先后确定作者权属。参赛者提交作品之前，请仔细阅读公告，充分理解并表示同意。依据国家有关法律法规，凡主动提交作品的“参赛者”或“作者”，主办方即视为其已完全知悉、理解并同意本公告全部条款，明确认可作品版权归属约定。
  （二）参赛者应保证作品为专为本次大赛创作的原创设计，拥有独立、完整、无歧义的著作权，且未侵犯他人专利权、著作权、商标权及其他知识产权。该作品此前未以任何形式（包括但不限于在报刊、杂志、网站等媒体公开发表，申请专利或版权登记，参加其他比赛，投入生产销售、授权第三方商业开发或进入商业渠道）进行公开或商业性使用，并禁止一稿多投。作品不得包含已商业化的设计元素，禁止直接使用AI生成内容作为核心创作，且往届参赛作品不可重复提交。凡存在著作权问题或不符合征稿要求的作品，一切法律责任均由投稿者承担，主办方有权取消其参评资格、获奖资格，追回已获奖项，并保留追究法律责任的权利。作品寄送过程中导致的损坏、遗失，由参赛者自行承担。
  （三）参赛作品著作人身权归原作者，但主办方对获奖作品享有全部的著作财产权，包括但不限于展览权、信息网络传播权、复制权等。为确保后续使用顺利，作者需保留高精度设计原图（如AI、CDR、PSD等格式，AI格式需同时提供转曲及非转曲文件），并在获奖后提交给主办方。
  （四）作品一经提交，将视为参赛作者同意并遵守比赛所有相关规定，若作品在参赛期间，或后续使用中其著作权存在争议，主办方及协办、承办单位不承担因作品侵犯他人(或单位)的权利而产生的法律责任，由提供作品的参赛者承担全部法律责任。
  （五）主办单位及本赛事组委会有权根据大赛进展及作品实际情况保留对赛事奖项设置等事项的灵活调整权，并对本赛事所有相关事宜拥有最终解释权。
  CONTACT INFORMATION
  联系方式
  联系人：
  刘老师，周老师
  联系电话：
  0512-66574267
  0512-65227688转3648
  （工作日9:00—17:00）
  邮箱：
  lyszwcwlwhcyds@163.com
  扫码关注赛事公众号
  让我们共同见证创意的力量！

  点击进入大赛官网：https://dxswhcyds.szcu.edu.cn/

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