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博物馆IP授权,品牌效应如何1+1>2?

发布时间:2019-05-28      阅读量:6192次     

博物馆的IP时代

随着贴牌纪念品的时代成为过去式,大众的消费观念突破了物质本身转向物质身处的精神内涵。当博物馆“物”与“思想”的碰撞产生化学效应、提升了大众文化参与感时,博物馆2.0时代也就真正到来。

今天盘点了国际部分知名IP授权与大家一同分享。

01

大英博物馆

世界最著名的博物馆之一,收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美艺术品800多万件,是名副其实的“世界”艺术和历史的宝库,也是博物馆文创开发的鼻祖。在2015年的艺术衍生品营业收入年均2亿美元。

地点:英国 伦敦

博物馆特点:囊括世界历史英国博物馆,当之无愧的博物馆C位ido

镇馆之宝:罗塞塔石碑、帕特农神庙、各类法老木乃伊、《女史箴图》

大英博物馆 IP授权合作

△大英博物馆&小米

△大英博物馆&美图手机

大英博物馆X兰欧酒店,打造博物馆IP沉浸式场景体验

大英博物馆X汤臣倍健

02

卢浮宫

世界最著名的博物馆之一,是名副其实的艺术和历史宝库。收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美绘画与雕刻。

地点:法国 巴黎

博物馆特色依托于法国王宫改建的宫殿式博物馆,世界艺术殿堂

独家藏品:断臂维纳斯、蒙娜丽莎、胜利女神

卢浮宫 IP授权合作

△DR钻戒卢浮宫限定款

△LV&《蒙娜丽莎》

03

纽约大都会艺术博物馆

纽约大都会艺术博物馆藏品多达300万件,且商业化程度极高,1871年就建立了博物馆商店,售卖由历史学家、设计师和专业手工匠精心打造而成的复制款。

很多去过大都会的胖友们知道,大都会真正的藏宝空间是博物馆商店。大都会每一个展厅旁都设置了该展厅主题的购物区,方便你“剁手”。还会有一些配合临展特供的文创商品,或者季节性特供,比如圣诞节,复活节。

地点:美国 纽约

博物馆特点:世界艺术史的缩影,商业化运营程度高

独家藏品:丹铎神庙、埃及蓝色河马、沉思者、神奈川冲浪里

大都会博物馆 IP营销合作

说到IP与品牌的合作,大都会时尚界奢饰品品牌的合作可谓是做到了极致。大都会每年都举办“时尚界奥斯卡”——Met Gala。这是美国版VOGUE的年度活动,也是大都会的慈善晚会。

不要小看大都会与时尚行业的跨界,它可以在一个晚上从600-700位访客募集到8位数的资金,而参观纽约大都会艺术博物馆的访客中,大约五个访客中只有一个愿意支付25美元的建议入场价。所以Met Gala带来的传播价值和影响力远远超过资金本身。

04

艾尔米塔什博物馆(冬宫)

艾尔米塔什博物馆也就是大家俗称的“冬宫”,事实上冬宫只是艾尔米塔什博物馆其中重要的一部分。俄罗斯看上去与文艺复兴并无瓜葛,与弗洛伦萨、巴黎、伦敦这些艺术之都也都存在地理间隔,那为何冬宫可以与巴黎卢浮宫,伦敦大英博物馆,纽约大都会,并称为世界四大博物馆??

这多亏了超凡能力的叶卡捷琳娜大帝,她动用了大笔资金,全世界搜罗古董、名作,最终成立了俄罗斯女皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆,实际藏品超过300万件。

地点:俄罗斯 圣彼得堡

博物馆特点:奢华、又一个以古代皇宫为场地的博物馆

独家藏品:达芬奇《圣母像》、拉斐尔《圣母圣子图》以及伦勃朗、鲁本斯、莫奈、梵高等各个时代著名艺术家的作品

冬宫 IP授权合作

据了解,安妮股份1月正式与北京艾米塔艺术基金会合作,致力于推动冬宫IP资源在国内的传播普及和价值开发,期待未来的合作产品。

05

维多利亚与艾尔伯特博物馆

维多利亚与艾尔伯特博物馆(以下简称V&A)成立于1852年,是世界上最大的装饰艺术和设计博物馆。

地点:英国 伦敦南肯辛顿

博物馆特点:在设计与艺术界最活跃、影响力最大博物馆IP

独家藏品:拿破仑赠与其继女的钻石祖母绿项链;由拉斐尔设计的挂毯手绘设计图

微博:http://weibo.com/vamuseum

线上商店https://www.vam.ac.uk/shop/

V&A IP授权合作

△周生生与V&A博物馆合作一系列首饰,每一件灵感都来源于V&A藏品。

△野兽派与V&A博物馆推出全新家居——摩登时代系列

06

梵高博物馆

梵高博物馆是世界收藏梵高作品最多的博物馆,其中包含200余幅油画、550副素描、700多封书信。

地点:荷兰 阿姆斯特丹

博物馆特点:全世界梵高作品最多的博物馆

独家藏品:《群鸦》《向日葵》《群鸦乱飞的麦田》

梵高博物馆 IP授权合作

文具品牌晨光携手梵高博物馆选取梵高画作、自画像、书信等作品制作。

△Kindle联合梵高博物馆推出以《麦田群鸦》《暴风雨来临前的麦田》以及《丰收》藏品为元素的产品。

△来自泰国MGS和荷兰梵高博物馆携手,用梵高的经典画作,找到银饰与画作的交集来致敬印象大师。

总结

虽然以上盘点仅是博物馆IP开发的部分节选,但我们依旧可以看出,国际上博物馆IP产业已非常成熟,越来越多的消费者对文创的态度由好奇转变为对文化欣赏的复购。这是机遇也是当下全球博物馆面临的新挑战。

与传统工业设计开发不同,博物馆文创产品的开发,由博物馆自身特点出发,重点藏品全品类开发。需要注意的是,文创产品第一属性是【文化】,其次是【创意】再才是产品。只有深入藏品挖掘内核文化,在结合生活相关性开发出来文创产品才会得到受众的认可。

品牌联名相对就灵活的多,大多数品牌都选择重点藏品进行联名开发,毕竟重点藏品受众面广,可以省去很大一部分宣传费用。但竹胖推荐品牌可以与自己品牌文化、产品特点选择调性内涵相符的博物馆藏品,联合开发达到1+1>2的效果。