第一命题设计：真题真做——五粮液设计策略单

命题单位：四川省宜宾五粮液集团有限公司

设计目的：深挖五粮液白酒文化，荟萃新生代设计力量，用创意演绎美好生活。

设计定位：引领新消费、打造新时尚

设计范围：五粮液品牌白酒包装设计、白酒周边衍生文创产品设计。

一、参赛类别

酒包装设计

设计主题：“为TA设计”

“TA”可以是您心中的五粮液形象；

“TA”可以是长辈，是亲人，是朋友，是爱人，也可是内心的自己；

“TA”也可以是某个节日、纪念日，某个特别的场合，或是您想讲述的某个故事……

创意作笔，从心出发，请为您心中的“TA”设计一款专属的五粮液产品。

目标人群：凡追求品质生活者均可，新生代人群作为潜在目标消费群体。

产品调性：符合“中国的.世界的” 五粮液品牌定位。

设计内容：酒包装设计为整体包装设计，内容包含酒瓶、酒标、酒盒、酒盖等元素。

针对以上设计方向，参赛者可结合自身情况，任选其一进行设计。

白酒周边衍生文创产品设计

设计主题：“新文创·新生活”

深度挖掘优秀白酒文化，将创意设计融入日常生活，全新演绎，设计出具有鲜明特色的白酒周边衍生文创产品，提升消费体验，引领美好新生活。

设计内容：白酒周边衍生/助销产品

饮酒器具类：如分/调酒器、酒杯系列等；

生活潮品系列：日常生活用具等；

工艺纪念品/收藏品系列；

商务办公产品系列。

针对以上设计方向，参赛者可结合自身情况，任选其一进行设计。

二、评选原则

前瞻性20% + 美观性30% + 商业性20% + 应用性30%

三、设计要求

设计作品要和五粮液产品品牌调性及设计定位紧密衔接，设计作品需具备灵活多元的可开发性，具有与市场链接的前提与基础，能助力五粮液品牌价值、用户体验、市场价值的提升。

四、作品要求

1.作品内容必须符合相关法律法规的要求。

2.设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。

3.作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件及版权转让。

五、奖项设置：20w（税前）

六、联系方式

赛事咨询联系QQ群：302978498

联系人：何汀

第二项命题设计：真题真做——黄鹤楼包装设计奖

 “黄鹤楼包装设计大奖”竞赛单元说明

2021中国包装创意设计大赛命题设计：真题真做“黄鹤楼包装设计大奖”竞赛单元由大赛组委会、广州美术学院、武汉虹之彩包装印刷有限公司、武汉红金龙印务股份有限公司、湖北淡雅香生物科技股份有限公司联合举办，负责设计项目立项、推广、解答、评审等相关事宜。获奖为组委会定评与命题单位定评相结合，组委会定评结果颁发证书，但不与奖金挂钩；命题单位定评结果颁发证书，并设置真题真做奖励奖金，组委会定评与命题单位定评结果重叠取其等级高的奖项授予证书。

参赛作品必须为参赛人独立原创，应不侵犯任意第三方的知识产权。命题单位认定的优秀奖以上（包括优秀奖）作品，将一次性、不可撤销地将其对参赛作品所拥有的知识产权，全部转让给命题单位。命题单位定评结果后将与获奖作者签订知识产权转让协议。不签订转让协议作者，命题单位有权重新选择奖项或不颁发奖金。组委会定评结果不涉及作者知识产权转让，也不涉及奖项的奖励奖金，真题真做奖励奖金由命题单位设立，由命题单位颁发。

一、命题设计：真题真做——黄鹤楼烟包设计策略单

命题单位：广州美术学院、武汉虹之彩包装印刷有限公司

设计理念——黄鹤楼品牌介绍：

黄鹤楼品牌香烟得名于江南三大名楼之一的湖北省武汉市长江南岸蛇山峰岭之上的黄鹤楼。黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。1995年，黄鹤楼品牌全新上市，2004年推出黄鹤楼1916产品。黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。

设计定位：简约清雅的时尚设计，东方美学的现代演绎

设计主题：时尚、现代、清雅

深度挖掘中式卷烟文化，符合当前年轻消费群体的审美趋势，用时尚流行表现手法，展现东方审美情趣。

设计内容：卷烟包装的整体设计，内容包括盒片、水松纸、骨架纸（按设计模版提供）。

设计要求：

1.设计正面为黄鹤楼标志+黄鹤楼中文字体组合见图1，背面需要出现“Huanghelou”拼音，字体及表现形式根据设计风格自行设计。

2.设计尺寸、标志矢量文件和效果图模版见附件1：黄鹤楼元素（设计大赛）.Zip。  

3.每个稿件应包含六面图一张、小盒效果图一张，并以简短文字描述设计稿的创意说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为A3，300dpi，说明性文字用word文档不超过200字。

作品要求：

作品内容必须符合相关法律法规的要求。

设计作品必须为参赛人独立原创，且未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。

作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题单位提供源文件及版权转让。

二、黄鹤楼包装设计奖项设置及奖金（税前）

   奖金：一等奖：1名   3万元

   二等奖：2名   1万元/人  

   三等奖：5名   5000元/人 

   优秀奖25名 1000元/人 

   奖金合计：10万人民币（税前）

三、命题单位联系对接

赛事咨询联系QQ群：262034654

联系人：吴垒

电话：13580028577（微信同号）

https://mp.weixin.qq.com/s/-DIi3FFNiq8yr_4N3kEC8A