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江小白发布新品包装,这设计很“年轻”!

发布时间:2021-02-22      阅读量:970次     

在大众的传统印象中

酒类包装往往带有老干部般的稳重风格

似乎一直与年轻消费者保持“距离” 

而要说最懂年轻人心意的

除了微醺浪漫的RIO鸡尾酒

致力于打造传统赋新高粱酒的江小白

也凭借简单、纯粹的理念

收获了许多年轻一代的喜爱和追捧 

以往我们熟悉的江小白

都是以故事瓶的形式呈现有趣的文案

进而激发与消费者的情感共鸣

不过在果酒逐渐兴起的市场背景下 

江小白也顺势定位新方向

以“高粱酒+果味”的巧妙结合推出果立方系列

再次给大众带来不一样的惊喜 

一起来看下 

江小白果立方新春限定款

这款水果味的高粱酒系列

包装依旧呈现年轻、时尚的设计风格 

根据水果外观属性

分别选用对应的暖色调渲染

直观激发消费者对产品的味觉联想 

不同的是

这次的果味酒包装“不讲故事”了

而是选择时尚的插画设计

直观展现年轻人的宅生活和Z时代文化

另一个版本的果味酒系列

则在酒标上突出各类水果的实物图 

便于消费者进行口味区分 

还有玩谐音梗的“网红款”果味酒

色彩斑斓而抽象的插画上 

辅有耿直趣味的文案祝福语

符合当下年轻一代的审美喜好和需求

产品实拍

江小白×SEVENBUS联名快闪

除了果味版的新春限定

江小白还与新晋奶茶品牌SEVENBUS

联合打造了一款春节限定礼盒

不妨尝尝奶茶味的江小白? 

整体暖橘色调的礼盒

封面没有过多的装饰元素 

而是选择简单的手绘勾勒品牌形象

搭配金色烫印字体 

使得画面层次感丰富而不显赘余

江小白瓶身标签贴

彩色手绘延续一致的插画视觉

奶茶杯与酒本身的碰撞 

巧妙地表明了品牌联名主题 

另一个版本的“以茶会酒”系列

则是熟悉的故事文案风格

增强消费者与产品间的趣味互动

当然,在年轻化风格上

江小白一直探索不一样的表达形式

以此拉近与消费者的距离

比如此前与饿了么共同推出的“爷青回”

就很好地开启了玩梗模式

延续故事瓶风格的牛年款包装

夸诞的插画风格

描绘了男、女两类的打工人状态

旨在给予年轻人加油和鼓励

有意思的是

江小白不只是“独自狂欢”

前段时间还和古田路举办了创意大赛

其中许多获奖的优秀作品

年轻化元素的运用更显脑洞大开

江小白果立方

via:小威同学

江小白果立方系列包装设计 

via:胡豐琿

果立方 微醺 

via:张绍飞

江小白果立方系列

via:荣荣怪

一开始,江小白凭借

直击用户痛点的文案故事以及品牌营销

在酒类市场中迅速站稳脚跟

开启了“老味新尝”的年轻潮流化定位

直至今天

始终坚持年轻、纯粹的江小白

再次捕捉到年轻人喜爱果酒的消费趋势

不仅在包装上更加符合年轻人的个性化审美 

品质优先的果味酒

也建立了一种新颖的饮酒文化

当然果酒的后续发展还有待观望 

江小白这次的全新尝试

能否再次激发消费者的饮酒情怀

进而打动用户并收获青睐

我们不妨期待下~