BRAND STORY
  2020全国大学生品牌故事创意大赛
  暨创意营
  策略单
  2020大学生品牌故事创意大赛再次来袭
  大品赛携手首钢园
  奉献一场精彩的创意盛会
  命名单位
  BRAND STORY
  北京首钢建设投资有限公司
  /
  品牌名称
  BRAND STORY
  首钢园SHOUGANG PARK
  /
  品牌简介
  BRAND STORY
  “新首钢高端产业综合服务区”
  （简称首钢园区）,
  紧临永定河，背靠石景山，
  是城六区唯一集中连片待开发的区域，
  是长安金轴的西部起点，
  西山永定河文化带的重要组成部分，
  也是新版北京城市总规重要的区域功能节点。
  在地理区位、空间资源、历史文化、生态环境上
  首钢园区具有独特优势，
  是落实首都功能定位的重要支撑，
  园区具有深厚的品牌资产和品牌势能。
  新首钢地区已成为北京城市深度转型的重要标志，
  “十四五”时期是新首钢地区发展的新起点，
  将聚焦文化、生态、产业、活力“四个复兴”，
  着力打造新时代首都城市复兴新地标。
  /
  创意主题
  复兴地标翘首冬奥
  体育科技文化
  主题解析
  首钢园区围绕冬奥资源，
  致力发展符合首都功能定位的高端产业，
  在产业规划方面，
  遵循市委市政府对首钢园区
  “传统工业绿色转型升级示范区、
  京西高端产业创新高地、
  后工业文化体育创意基地”的定位，
  规划建设体育+、数字智能、文化创意
  三个主导产业，
  消费升级、智慧场景、绿色金融服务三个产业生态
  和首钢国际人才社区在内的“三产三态一社区”的产业体系。
  园区规划并建设了
  冬奥广场、石景山景观公园、工业遗址公园、
  公共服务配套区、城市织补创新工场
  五大片区。
  尝试通过首钢北区的建设让游客体验到
  百年首钢厚重的历史文化积淀
  以及借助冬奥跳板进行改造后的魅力，
  “历史感”、“借力奥运”与“魅力新颜”
  是首钢集团赋予首钢园品牌形象的关键词。
  创意调性——“展现多元魅力的首钢园”
  铁色记忆和厚重的历史感、
  毗邻冬奥广场和因冬奥而生的奥运特征、
  改造时注重的绿色生态因素等
  多元的因素共同构成了首钢园，
  而这些元素使公园更加富有魅力。
  本次创意的主题是通过文创产品开发与销售、
  产品推广与营销向受众展现公园的独特魅力，
  吸引潜在消费者。
  首钢集团希望通过首钢工业遗址公园，
  让游客在参观那些历史遗留下来的巨大钢铁机器时，
  能体会到百年首钢的“铁色记忆”，
  能领略和想象到
  “敢闯、敢坚持、敢于苦干硬干”
  和“敢担当、敢创新、敢为天下先”的
  首钢精神。
  创作目的
  1
  增强消费者的认知理解，
  对首钢工业遗址公园的形象加以强调，
  在文创产品开发中不仅进行装饰元素的开发，
  同时也要注意将工业风格强烈的建筑
  作为产品开发的切入点，
  以加深消费者的认知印象，
  与同类产品区别开。
  2
  增加品牌调性的记忆点，
  塑造品牌形象，吸引潜在消费者。
  3
  加强受众与品牌间的情感联结，
  将奥运元素、首钢精神
  与“铁色记忆”融入文创产品中，
  使消费者与首钢园区IP形象产生共鸣。
  目标受众
  年龄集中在18-65岁
  消费者定位：
  以都市年轻群体为主，
  以中年年龄段的“老首钢”、“老北京”为辅。
  诉求对象表述：
  有可自由支配的闲暇时间；
  有一定的出游意愿；
  对文化和艺术感兴趣；
  对网红景点有一定的热衷度。
  创作内容
  （以下1、2为必选项，3为在其中二选一。）
  1
  首钢园推广slogan；
  2
  “首钢礼物”系列文创产品开发；
  3
  “首钢礼物”文创产品宣传推广，
  可选择公号推文（图文并茂）
  或抖音短视频（60秒）的方式
  对自己团队创作的文创产品进行新媒体宣传。
  通过以上三个内容的组合，
  完成一套从创意到执行到推广的方案。
  创作要求
  1
  首钢园推广slogan要求
  中英文双语；
  字数无限制；
  数量无限制；
  易上口易传播。
  2
  “首钢礼物”系列文创产品
  开发要求
  1
  具有较高的原创性、新颖性、避免同质化。
  2
  创意需结合市场需求，
  确保文创产品具备落地转化的可能性。
  3
  每支队伍需要提交2-3套系列文创产品，
  其中至少一套（2-4件）需要作出效果展示图，
  其他系列提供概念设计方案。
  概念设计方案的描述性文字需清晰准确，
  必须包含但不限于形态、材质、结构、包装等细节的介绍，
  并辅以说明性图片，
  确保概念设计能够直观地呈现出来。
  4
  创意可以与冬奥、科技等结合起来，
  使用更多元的元素，
  打造重焕生机的百年历史工业风文旅品牌。
  3
  “首钢礼物”文创产品
  宣传推广方式的具体要求
  需对本队所开发的文创产品进行宣传推广，
  可在微信公号推文或抖音短视频两种形式中
  任选其一作为媒体平台。
  如选择微信公号推文作为推广方式，
  需图文并茂，
  字数和图片数量无限制，
  在推文结尾需附上首钢园公号二维码。
  如选择抖音短视频作为推广方式，
  视频内容必须有首钢园logo等标志性视觉形象。
  提交方式
  1
  每支队伍需在2020年11月7日晚20:00前
  将作品上传至百度云盘，
  并将云盘链接发至大赛组委会邮箱。
  2
  作品格式为PPT，
  将三部分作品内容都放置在一个PPT中，
  为保证提案时PPT播放的流畅性，
  建议将图片调整至屏幕显示即可。
  如有外链请都放入一个文件夹内，
  视频可以插在ppt中，
  并在文件夹中留一个作为备份。
  3
  作品文件夹名称为
  学校名称+提案人手机号。
  4
  微信推文和短视频可在页面提供二维码，
  评委和观众现场扫码，
  即可看到手机上呈现出来的效果。
  5
  每支队伍选出一位提案人，
  于11月6日开营仪式上
  进行抽签确定汇报顺序，
  11月8日由该名提案人负责进行提案。
  奖项设置
  一等奖
  一等奖设置一名，
  奖品为小米智能音箱，
  获奖团队每人一个
  二等奖
  二等奖设置两名，
  奖品为小米盒子，
  获奖团队每人一个
  三等奖
  三等奖设置三名，
  奖品为米兔音响，
  获奖团队每人一个  "

  期待大家的精彩创意和优秀作品！

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

  https://xinchuan.muc.edu.cn/info/1018/1380.htm