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IBM 修改了著名的小蜜蜂,暗藏更多特别意义!

发布时间:2020-10-26      阅读量:27354次     

  Be Equal(平等)是跨国科技及咨询公司IBM于2019年推出的一项计划,旨在让多元化和包容性的工作环境能促进创新、加强敏捷性、改善绩效、提高参与度,进而推动业务成长及提高社会影响力。
  Be Equal最初是为了促进和支持性别平等而建立的,而现如今已发展成为代表平等的各个方面,如性别,种族,能力,血统,身份,地位,年龄,性别和信仰等方面。
  近日,IBM内部设计团队与Athletics和AKQA合作设计了「Be Equal」这项计划的品牌形象。
  全新「蜜蜂」图标源自美国著名平面设计师保罗·兰德(Paul Rand)在1981年为IBM设计的海报《Eye-Bee-M》。
  单独提取的「蜜蜂」图标将配合无衬线字标「Be Equal」一起应用。
  值得一提的是,图文组合的完整LOGO没有固定的应用格式,它们可以彼此独立使用。
  当图文组合一起使用时,图标一般放置在字标的上方或者左右侧,并根据应用环境适当调整图文之间的比例大小。
  保罗·兰德设计的字谜海报《Eye-Bee-M》目的是为了支持IBM公司员工的座右铭「Think」。
  保罗·兰德和他的作品《Eye-Bee-M》
  他用眼睛、蜜蜂和IBM的条纹「M」标(也出自他手)组合在一起,以谐音「eye bee m」形式重新定义了「IBM」的读法。
  此后,海报中的蜜蜂图形也成为了IBM的重要组成部分。
  Be Equal的蜜蜂图标
  IBM将蜜蜂图形单独提取出来用在「Be Equal」的品牌形象上建立与其更紧密的联系。
  当然,在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那样直接阅读,但是通过将蜜蜂的条纹变成等号「=」之后就有了更好的解释。
  Be Equal的品牌与其他合作品牌组合
  在颜色方面,Be Equal的品牌色有着丰富的变化,因为颜色在表达平等这一概念中起到了至关重要的作用。
  冷暖多种颜色的组合方式传达了Be Equal的多样性和交叉性视觉,不同的颜色表示了每一个社区的平等关系。
  Be Equal品牌调色板
  Be Equal颜色组合
  Be Equal颜色组合

作品详见(复制以下链接进浏览器查看)
https://new.qq.com/rain/a/20201030A08S5M00